Kurz-Fakten
- Markenanfragen ranken fast immer, unabhängig von der Optimierung
- Wer beide Arten zusammen auswertet, überschätzt den SEO-Erfolg regelmäßig
- In der Search Console über einen Anfragefilter trennbar
- Steigende Markenanfragen sind ein Signal für Bekanntheit, nicht für Sichtbarkeit
Einordnung für die Praxis
Die Trennung ist die wichtigste Weichenstellung jeder Auswertung. Eine Website, deren Zugriffe zu achtzig Prozent aus Markenanfragen bestehen, hat kein Sichtbarkeitsproblem gelöst – sie profitiert von Werbung, Empfehlungen oder Bestandskunden. Wird das nicht getrennt, sieht jede Kampagne wie ein SEO-Erfolg aus.
Der Filter in der Search Console kostet zwei Klicks: Leistungsbericht öffnen, Filter „Suchanfragen enthalten nicht" auf den Markennamen setzen. Was übrig bleibt, ist die Zahl, um die es bei der Optimierung geht.