Wer Texte selbst schreibt, hat das Briefing im Kopf. Sobald eine Agentur, eine freie Autorin oder ein Kollege den Text übernimmt, muss es auf Papier. Das Content-Briefing beschreibt, was der Text leisten soll, für wen er gedacht ist und wo er auf der Website steht. Es ist die Brücke zwischen der Keyword-Recherche und dem fertigen Text. Verwandt ist der Eintrag SEO-Briefing.
Was in ein Briefing gehört
Bewährt haben sich bei uns diese Teile:
- Thema und Zielanfrage, also das Hauptkeyword und verwandte Begriffe
- die Suchintention: Will der Leser etwas wissen, vergleichen, kaufen oder eine bestimmte Seite finden?
- Zielgruppe und Vorwissen, damit Ton und Fachtiefe passen
- eine Gliederung mit den Zwischenüberschriften
- die Fragen, die der Text beantworten muss
- interne Links auf passende Seiten und die Handlungsaufforderung am Ende
- Quellen, die der Autor nutzen soll, und Aussagen, die er nicht treffen darf
Eine feste Wortzahl gehört nicht unbedingt dazu. Google bevorzugt nach eigener Aussage keine bestimmte Länge, und wer gezielt auf eine Wortzahl hinschreibt, folgt laut Google einem Warnzeichen [1]. Sinnvoller ist der Hinweis, welche Fragen vollständig beantwortet sein müssen.
Die Teile, die am häufigsten fehlen
Nach unserer Erfahrung fehlt am häufigsten die Suchintention. Ohne sie weiß der Autor nicht, ob ein Ratgeber, ein Vergleich oder eine Produktseite gefragt ist, und liefert im Zweifel einen allgemeinen Ratgeber. Genauso oft fehlen die internen Links. Wer sie ins Briefing schreibt, bekommt sie im Text. Wer sie nachträglich einbaut, vergisst sie leicht.
Ein dritter Punkt betrifft die Sprache der Leser. Wer sich gut mit einem Thema auskennt, sucht oft mit anderen Begriffen als Einsteiger, und Google rät, diese Unterschiede beim Schreiben zu bedenken [2]. Das Briefing nennt deshalb auch die Wörter, die Laien benutzen.
Noch eine Frage offen?
In der gratis Sprechstunde beantworten wir Fragen zu SEO live, jeden ersten Samstag im Monat um 18 Uhr. Oder du rufst einfach an.
Woher die Fragen kommen
Gute Fragen für das Briefing findest du in echten Daten. Der Leistungsbericht der Search Console zeigt, mit welchen Suchanfragen Nutzer schon auf deiner Website gelandet sind [3]. Dazu kommen die Fragen aus Kundengesprächen, aus E-Mails und aus dem Feld "Ähnliche Fragen" in der Google-Suche, siehe People Also Ask. Google empfiehlt außerdem, für Leser klar zu machen, wer einen Text geschrieben hat und warum er entstanden ist [1]. Auch das lässt sich im Briefing festhalten, etwa mit dem Namen des Autors und der Quelle seiner Erfahrung.
Wenn SEO NW Texte schreibt, beginnt jeder Auftrag mit einem Briefing. Wie das abläuft, steht bei der Leistung Texterstellung für SEO. Den Weg von der Suchanfrage zum passenden Seitentyp beschreibt der Ratgeber Suchintention und Seitentyp zuordnen.
Wenn du ein Briefing für deine Autorin entworfen hast und wissen willst, ob etwas fehlt, sprechen wir in der gratis Sprechstunde darüber. Bring den Entwurf mit.
- Organisation Hilfreiche, zuverlässige und nutzerorientierte Inhalte erstellen. Google Search Central. Stand 07.10.2026. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation SEO-Startleitfaden. Google Search Central. Stand 18.12.2025. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Leistungsbericht (Suchergebnisse). Search Console-Hilfe. Stand ohne Datum. abgerufen am 31.10.2026
Häufige Fragen
Wer schreibt das Content-Briefing?
Meist die Person, die die Keyword-Recherche und die Seitenplanung verantwortet. Der Autor bekommt es vor dem Schreiben und kann Rückfragen stellen.
Wie lang ist ein gutes Briefing?
So lang, dass der Autor ohne Rückfrage loslegen kann. Oft reicht eine Seite mit Gliederung, Fragen und Links.
Gehört eine Wortzahl ins Briefing?
Nicht unbedingt. Google bevorzugt keine bestimmte Länge. Wichtiger ist, welche Fragen der Text vollständig beantworten muss.
Was ist der Unterschied zwischen Briefing und Redaktionsplan?
Der Redaktionsplan legt fest, welche Texte wann erscheinen. Das Briefing beschreibt einen einzelnen Text im Detail.
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Zuletzt geprüft am 03.11.2026, nächste Prüfung spätestens im November 2027. Fehler entdeckt? Schreib uns.
