Content-Briefing Ein Content-Briefing ist die Arbeitsanweisung für einen Text: Zielanfrage, Suchintention, Zielgruppe, geplante Gliederung, zu behandelnde Fragen, interne Verweise und Umfang. Es entscheidet über die Qualität des Ergebnisses mehr als die Auswahl des Autors. Ein Text, der ohne Briefing entsteht, trifft die Suchintention nur zufällig.
Kurz-Fakten
Enthält Zielanfrage, Suchintention, Gliederung und interne Verweise
Die Gliederung gehört ins Briefing, nicht in die Verantwortung des Autors
Zu behandelnde Fragen lassen sich aus People Also Ask und der Search Console ableiten
Ein Briefing ohne Angabe der Suchintention ist unvollständig
Einordnung für die Praxis
Der Teil, der am häufigsten fehlt, ist die Suchintention. Ohne sie kann ein Autor nicht wissen, ob ein Ratgeber, ein Vergleich oder eine Produktseite gefragt ist – und liefert im Zweifel einen Ratgeber, weil sich der am leichtesten schreiben lässt.
Der zweite oft fehlende Teil sind die internen Verweise. Wer sie ins Briefing schreibt, bekommt sie im Text; wer sie nachträglich einbaut, vergisst es bei der Hälfte der Beiträge.
Inhaber von SEO NW in Bertingen, seit 2012 in der Suchmaschinenoptimierung. Betreut Websites für Google und Bing, Schwerpunkte technisches SEO, strukturierte Daten und die Frage, unter welchen Bedingungen Sprachmodelle einen Inhalt übernehmen. Schreibt und prüft die Einträge dieses Glossars.