Kurz-Fakten
- Wird erst durch die Verbindung zu einem Ziel zum KPI
- Wenige, dafür konsequent über lange Zeiträume erhoben
- Positionen einzelner Begriffe eignen sich zur Diagnose, nicht zur Steuerung
- Markenanfragen gehören getrennt ausgewiesen
Einordnung für die Praxis
Die Prüffrage für jede vorgeschlagene Kennzahl lautet: Was würden wir anders machen, wenn sie sich halbierte? Gibt es darauf keine Antwort, ist sie kein KPI, sondern eine Beobachtung – und gehört nicht in den Bericht.
Bei SEO ist die häufigste Fehlwahl die Sichtbarkeitskennzahl eines Werkzeugs. Sie ist bequem, weil sie eine einzige Zahl liefert, und irreführend, weil sie Positionen für ein festgelegtes Begriffsset misst – nicht das, was tatsächlich an Besuchen entsteht.