Kurz-Fakten
- Suchwettbewerber sind oft andere als Marktwettbewerber
- Liefert erreichbare Themen und eine Aufwandsschätzung
- Verweisquellen der Wettbewerber sind konkrete Gelegenheiten
- Nicht jedes Thema der Wettbewerber ist für das eigene Angebot sinnvoll
Einordnung für die Praxis
Der erste Schritt ist die Auswahl, und sie fällt oft überraschend aus. Wer regional Dienstleistungen anbietet, konkurriert in den Suchergebnissen häufig nicht mit anderen Dienstleistern, sondern mit Portalen, Vergleichsseiten und Ratgebern. Das sind die eigentlichen Gegner um den Platz.
Der ergiebigste Einzelbefund ist die Schnittmenge der Verweisquellen: Websites, die auf mehrere Wettbewerber verweisen, aber nicht auf Sie. Das sind meist Fachportale und Übersichtsartikel – Stellen, an denen ein Verweis sachlich begründbar wäre.