Eine Keyword-Lücke ist ein Suchbegriff, für den deine Wettbewerber in der Google-Suche auftauchen und deine Website nicht. Im Englischen heißt das Keyword Gap. Der Begriff stammt aus der Arbeit mit SEO-Werkzeugen, die die Rankings mehrerer Domains vergleichen. Semrush beschreibt die Keyword-Gap-Analyse als Vergleich der eigenen Keyword-Rankings mit denen der Konkurrenz, bei dem du relevante Begriffe suchst, für die andere ranken und du nicht [1].
Verwandt ist die Content-Gap-Analyse. Sie fragt nach fehlenden Themen und Seiten. Die Keyword-Lücke ist kleiner geschnitten: Sie betrifft einzelne Suchanfragen, und oft gibt es zu ihnen schon eine Seite, die nur zu schwach ist.
Welche Arten von Lücken es gibt
Werkzeuge sortieren Lücken meist in Gruppen. Bei Semrush lassen sich die eigene Domain und bis zu vier Wettbewerber vergleichen [1]. Der Reiter "Missing" listet Begriffe, für die alle verglichenen Wettbewerber ranken und du nicht. "Untapped" zeigt Begriffe, für die mindestens ein Wettbewerber rankt. Unter "Weak" stehen Begriffe, bei denen die anderen besser platziert sind als du [1].
Daraus ergeben sich zwei Fälle mit unterschiedlicher Arbeit. Fehlt dir zu einem Begriff jede Sichtbarkeit, brauchst du meist eine neue Seite oder einen neuen Abschnitt. Stehst du nur schwächer da, lohnt eher ein Blick auf die vorhandene Seite: Beantwortet sie die Frage hinter dem Begriff, und passt der Seitentyp zur Suchintention?
Woher die Daten kommen
Die Rankings der Konkurrenz kennst du nur aus den Datenbanken der Werkzeuganbieter. Sie schätzen Positionen aus eigenen Abfragen und sind deshalb Näherungswerte. Für die eigene Website hast du genauere Zahlen: Der Leistungsbericht der Search Console zeigt Klicks, Impressionen, Klickrate und die durchschnittliche Position deiner Seiten für die Suchanfragen, über die du gefunden wirst [2]. Ein Begriff mit vielen Impressionen und schlechter Position ist oft eine Lücke, die du ohne Werkzeug erkennst. Wie du solche Begriffe herausziehst, beschreibt der Ratgeber Keywords aus der Search Console.
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Welche Lücken sich lohnen
Eine Liste fehlender Begriffe wird schnell lang. Ein Wettbewerber mit Onlineshop rankt für Produktnamen, die du gar nicht führst. Ein Magazin rankt für Ratgeberfragen, die zu deinem Angebot nur am Rand passen. Nach unserer Erfahrung bleibt nach dem Aussortieren solcher Begriffe ein deutlich kürzerer Rest, der dann wirklich zur eigenen Website passt. Welche Begriffe du zuerst angehst, ist eine Frage der Keyword-Priorisierung.
Die Lückenanalyse ersetzt keine eigene Recherche. Sie zeigt nur Begriffe, für die schon jemand rankt. Fragen, die in deiner Branche noch niemand gut beantwortet, findest du über die Keyword-Recherche, wie sie der Ratgeber Keyword-Recherche Schritt für Schritt beschreibt.
Wenn du eine Lückenliste aus einem Werkzeug vor dir hast und nicht weißt, welche Begriffe davon zu deinem Angebot passen, sprechen wir in der gratis Sprechstunde darüber.
- Organisation Keyword Gap Analysis: Find and Use Competitor Keywords. Semrush Blog (Aleksandra Beka Jovicic). Stand 25.06.2024. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Leistungsbericht (Google-Suchergebnisse): Übersicht und grundlegende Einrichtung. Search Console-Hilfe. Stand ohne Datum. abgerufen am 31.10.2026
Häufige Fragen
Was ist der Unterschied zwischen Keyword-Lücke und Content-Gap?
Die Keyword-Lücke betrifft einzelne Suchbegriffe, für die andere ranken und du nicht. Ein Content-Gap ist ein ganzes Thema, zu dem dir eine passende Seite fehlt. Oft führt eine Gruppe von Keyword-Lücken zu einem Content-Gap.
Brauche ich für eine Keyword-Lücken-Analyse ein kostenpflichtiges Werkzeug?
Für den Vergleich mit Wettbewerbern meist ja, denn deren Rankings kennt nur ein Werkzeug mit eigener Datenbank. Für die eigene Website reicht der Leistungsbericht der Search Console, um schwache Begriffe zu erkennen.
Wie viele Wettbewerber sollte ich vergleichen?
Semrush erlaubt neben der eigenen Domain bis zu vier weitere. Sinnvoll sind Websites, die für deine wichtigsten Begriffe tatsächlich in der Suche auftauchen, auch wenn sie im Geschäft keine direkten Konkurrenten sind.
Muss ich jede Keyword-Lücke schließen?
Nein. Viele Lücken gehören zu Angeboten, die du nicht hast, oder zu einer Suchabsicht, die zu deiner Website nicht passt. Schließen lohnt sich nur bei Begriffen, die zu deinem Angebot führen.
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Zuletzt geprüft am 03.11.2026, nächste Prüfung spätestens im November 2027. Fehler entdeckt? Schreib uns.
