Wer nach einer bekannten Person, einer Stadt oder einem Verein sucht, sieht bei Google oft einen Kasten mit Bild, Kurzbeschreibung und einigen Eckdaten. Das ist ein Knowledge Panel, auf Deutsch auch Infobox. Google nennt Knowledge Panels Informationsfelder, die erscheinen, wenn du nach Personen, Orten, Organisationen oder Dingen suchst [1]. Voraussetzung ist, dass das Objekt im Knowledge Graph steht, Googles Datenbank über solche Objekte und ihre Beziehungen [1].
Google stellte den Knowledge Graph am 16.05.2012 vor. Damals zeigte die Suche etwa zu Marie Curie neben Geburts- und Todesdatum auch Angaben zu ihrer Ausbildung und ihren Entdeckungen. Ausgerollt wurde das zuerst für Nutzer in den USA mit englischer Sprache [3].
Woher die Angaben kommen
Google schreibt, dass die Informationen aus verschiedenen Quellen im Web stammen. Für einige Bereiche wie Filme oder Musik kommen Daten von Partnern hinzu, die mit offenen Webquellen kombiniert werden [1]. Ein Panel wird automatisch aktualisiert, wenn sich die Informationen im Web ändern [1]. Eine Möglichkeit, das Panel zu kaufen oder direkt zu bearbeiten, beschreibt Google nicht. Wer Einfluss nehmen will, sorgt dafür, dass die Angaben zur eigenen Person oder Organisation an den Stellen im Netz stimmen, auf die Google zurückgreift, angefangen bei der eigenen Website.
Panel beanspruchen
Die dargestellte Person oder ein offizieller Vertreter kann ein Panel beanspruchen und Änderungen vorschlagen [1]. Dafür suchst du mit einem Google-Konto nach dir selbst oder nach dem Thema, das du vertrittst, und klickst unten im Panel auf "Anspruch auf dieses Knowledge Panel erheben". Danach meldest du dich bei einer offiziellen Website oder einem Profil an, Google nennt YouTube, die Search Console, X und Facebook [2]. Findet Google keine Website, die mit der Person verknüpft ist, fragt es nach zusätzlichen Angaben. Nicht jedes Panel lässt sich derzeit beanspruchen [2]. Alle anderen Nutzer können über den Feedback-Link im Panel Korrekturen vorschlagen [1].
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Knowledge Panel und Unternehmensprofil
Für lokale Betriebe gibt es einen eigenen Weg. Unternehmen, die Kunden an einem Standort oder in einem Einzugsgebiet bedienen, sollen laut Google ein Unternehmensprofil anlegen [2]. Es sieht dem Knowledge Panel ähnlich, wird aber vom Betrieb selbst gepflegt: Öffnungszeiten, Telefonnummer, Fotos und Bewertungen. Mehr dazu steht im Eintrag Google Business Profile.
Ob Google eine Organisation als eigenes Objekt erkennt, hängt mit dem Thema Entitäten zusammen. Was eine Entität im SEO ist, beantwortet die Frage Was ist eine Entität im SEO. Wie du deine Marke für Google und KI-Systeme als Entität greifbar machst, zeigt der Ratgeber Entitäten und Knowledge Graph. Welche Rolle Wikipedia und Wikidata dabei spielen, beschreibt Wikipedia und Wikidata für die Sichtbarkeit.
Zu deiner Firma erscheint ein Panel mit veralteten Angaben, oder es erscheint gar keins? Darüber sprechen wir in der gratis Sprechstunde.
- Organisation Knowledge Panels. Infobox-Hilfe (Google). Stand ohne Datum. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Identität auf Google bestätigen. Infobox-Hilfe (Google). Stand ohne Datum. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Introducing the Knowledge Graph: things, not strings. Google Blog (Amit Singhal). Stand 16.05.2012. abgerufen am 31.10.2026
Häufige Fragen
Kann ich ein Knowledge Panel beantragen?
Google beschreibt kein Antragsformular. Panels erscheinen für Objekte, die im Knowledge Graph stehen. Ist ein Panel da, kannst du es als dargestellte Person oder offizieller Vertreter beanspruchen.
Wie ändere ich falsche Angaben im Knowledge Panel?
Wer das Panel beansprucht hat, kann Änderungen vorschlagen. Alle anderen nutzen den Feedback-Link im Panel. Dauerhaft hilft es, die Angaben an den Quellen im Web zu korrigieren, aus denen Google sie bezieht.
Ist ein Knowledge Panel dasselbe wie ein Unternehmensprofil?
Nein. Das Unternehmensprofil legt ein Betrieb mit Standort oder Einzugsgebiet selbst an und pflegt es. Das Knowledge Panel entsteht automatisch aus dem Knowledge Graph und Quellen im Web.
Kostet ein Knowledge Panel etwas?
Google beschreibt keinen Weg, ein Panel zu kaufen. Die Angaben stammen aus Quellen im Web und werden automatisch aktualisiert.
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