Last-Click-Attribution, auf Deutsch Attribution nach dem letzten Klick, ist die einfachste Antwort auf die Frage, welcher Kanal einen Verkauf gebracht hat. Sie lautet: der letzte. Kam eine Kundin zuerst über einen Ratgeber aus der Google-Suche, eine Woche später über einen Newsletter und am Ende über eine Anzeige, bekommt die Anzeige den ganzen Abschluss. Ratgeber und Newsletter zählen in diesem Modell nicht. Was Attribution allgemein meint, steht im Eintrag Attribution, die übrigen Rechenregeln im Eintrag Attribution-Modell.
Der Sonderfall direkte Zugriffe
Würde ein Modell wirklich jeden letzten Besuch werten, bekäme der direkte Aufruf jeden Abschluss, bei dem jemand zuletzt die Adresse eingetippt oder ein Lesezeichen benutzt hat. Über die Herkunft des Interesses sagt so ein Besuch wenig. Google Analytics und Matomo überspringen direkte Zugriffe deshalb. In Google Analytics 4 wird direkten Besuchen bei allen Modellen keine Conversion zugeordnet, solange der Pfad nicht nur aus solchen Besuchen besteht [1]. Matomo ordnet Zielvorhaben standardmäßig dem letzten Kanal zu, der kein direkter Aufruf war [2]. Um aufeinanderfolgende Besuche zu verbinden, muss Matomo dafür ein eigenes Cookie setzen dürfen [2].
Die zwei Varianten in GA4
GA4 bietet das Modell in zwei Fassungen an [1]. "Letzter Klick (bezahlte und organische Channels)" ignoriert direkten Traffic und ordnet den ganzen Wert dem letzten Kanal zu. "Letzter Klick (bezahlte Google-Channels)" gibt alles dem letzten Google-Ads-Kanal im Pfad. Fehlt dort ein Anzeigenklick, fällt das Modell auf die erste Variante zurück [1]. Die zweite Fassung zeigt also bewusst nur den Anteil der Google-Anzeigen. Wer SEO bewerten will, schaut auf die erste. Seit November 2023 gibt es in GA4 neben diesen beiden nur noch die datengetriebene Attribution [1].
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Was das Modell für SEO bedeutet
Nach unserer Erfahrung bringt die organische Suche Besucher oft früh, wenn sie sich erst informieren. Gekauft oder angefragt wird später, häufig über eine Suche nach dem Firmennamen, eine Anzeige oder den Newsletter. Unter Last-Click-Attribution taucht der frühe Kontakt in den Abschlusszahlen nicht auf. Ratgeberseiten wirken dann schwächer, als sie sind, und ein Budget, das nur nach diesen Zahlen verteilt wird, verschiebt sich zu den späten Kanälen.
Abschaffen musst du das Modell deshalb nicht. Es ist leicht zu verstehen und zeigt gut, welcher Kanal den Abschluss auslöst. Für ein vollständigeres Bild lohnt der Vergleich mit einem zweiten Modell oder ein Blick auf die Pfade, die zu Abschlüssen führen. Wie du Anfragen und Käufe aus der Suche überhaupt sauber erfasst, beschreibt der Ratgeber Conversions aus der organischen Suche messen.
Wenn deine Berichte der organischen Suche kaum Abschlüsse zuschreiben und du wissen willst, woran das liegt, sprechen wir in der gratis Sprechstunde darüber.
- Organisation Einstieg in die Attribution. Google Analytics-Hilfe. Stand ohne Datum. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation What is the default attribution model used in Matomo?. Matomo FAQ. Stand ohne Datum. abgerufen am 31.10.2026
Häufige Fragen
Warum zählt der direkte Aufruf bei Last-Click nicht?
Sonst bekäme er jeden Abschluss, bei dem jemand zuletzt die Adresse eingetippt oder ein Lesezeichen benutzt hat. GA4 ordnet direkten Besuchen keine Conversion zu, solange es im Pfad andere Kanäle gibt. Matomo wertet standardmäßig den letzten Kanal, der kein direkter Aufruf war.
Welche Last-Click-Variante in GA4 passt für SEO?
"Letzter Klick (bezahlte und organische Channels)". Die Variante für bezahlte Google-Channels gibt den Wert dem letzten Google-Ads-Klick und blendet die organische Suche aus, solange ein Anzeigenklick im Pfad ist.
Ist Last-Click-Attribution schlecht?
Das Modell ist einfach und zeigt, welcher Kanal den Abschluss auslöst. Es unterschätzt aber Kanäle, die früh im Pfad liegen, etwa Ratgeber aus der organischen Suche.
Gibt es First-Click noch in GA4?
Nein. Erster Klick, Linear, Zeitverlauf und Positionsbasiert sind in Google Analytics seit November 2023 nicht mehr verfügbar.
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Zuletzt geprüft am 03.11.2026, nächste Prüfung spätestens im November 2027. Fehler entdeckt? Schreib uns.
