Beim Link-Austausch verabreden zwei Websitebetreiber einen Handel: Du setzt einen Link auf meine Seite, ich setze einen auf deine. Die Gegenleistung für den Link ist also ein Link. Manche Angebote laufen über drei Websites im Kreis, damit auf den ersten Blick kein direkter Tausch zu sehen ist. Ziel ist fast immer ein besseres Ranking, denn Google nutzt Links als Signal dafür, wie relevant eine Seite ist [4].
Was Googles Spam-Richtlinien sagen
Google nennt in den Spam-Richtlinien unter den Beispielen für Link-Spam ausdrücklich den exzessiven Linktausch nach dem Muster "Verlink auf meine Website und ich verlinke auf deine". Ebenso aufgeführt sind Partnerseiten, die nur zum Zweck der gegenseitigen Verlinkung existieren [1]. Das Wort "exzessiv" ist wichtig. Gegenseitige Links an sich verbietet Google nicht. Ein Hersteller verlinkt seine Händler, der Händler verlinkt den Hersteller, ein Sportverein verlinkt seinen Sponsor und umgekehrt. Solche Links entstehen, weil eine echte Beziehung besteht, und sie helfen Besuchern weiter.
Kritisch wird es, wenn der Link nur wegen der Absprache existiert und vor allem dem Ranking dienen soll. Dann ist er Teil eines Tauschgeschäfts. Mit dem Link-Spam-Update vom Juli 2021 hat Google angekündigt, Link-Spam in mehreren Sprachen breiter zu erkennen und zu entwerten. Websites, die an Link-Spam beteiligt sind, sehen laut Google Veränderungen in der Suche, sobald die Links neu bewertet werden [3].
Woran du einen Tausch erkennst
Typisch ist eine Mail mit dem Angebot, Links "auf Gegenseitigkeit" zu setzen, oft von einer Website ohne thematischen Bezug zu deiner. Nach unserer Erfahrung folgt darauf meist eine Liste mit weiteren Domains, aus denen du dir ein Linkziel aussuchen kannst. Eine einfache Prüffrage hilft: Würdest du den Link auch ohne Gegenleistung setzen, weil er deinen Lesern etwas bringt? Wenn nicht, ist es ein Tausch. Ein zweites Zeichen ist eine Seite "Partner" oder "Freunde", auf der Dutzende Websites ohne erkennbaren Zusammenhang untereinander aufgelistet sind.
Noch eine Frage offen?
In der gratis Sprechstunde beantworten wir Fragen zu SEO live, jeden ersten Samstag im Monat um 18 Uhr. Oder du rufst einfach an.
Partnerlinks sauber kennzeichnen
Für bestehende Partnerlinks, bei denen du unsicher bist, gibt es das Attribut rel="nofollow". Google nennt es für Fälle, in denen sponsored und ugc nicht zutreffen. Links mit nofollow folgt Google in der Regel nicht [2]. Ist für den Link Geld oder eine andere Leistung geflossen, gilt rel="sponsored", wie es der Eintrag sponsored-Attribut erklärt.
Wer dauerhaft Links gewinnen will, setzt auf Linkaufbau nach Googles Richtlinien, also auf Inhalte und Kontakte, die einen Link von sich aus rechtfertigen. Den Einstieg zeigt der Ratgeber Linkaufbau: Grundlagen. Wie ein gewachsenes Profil aussieht, beschreiben der Eintrag natürliche Links und der Ratgeber Linkprofil natürlich halten. Zur Frage nach bezahlten Links gibt es eine eigene Antwort: Sind gekaufte Links erlaubt?
Wenn in deinem Postfach Tauschangebote liegen oder du wissen willst, ob ein alter Partnerlink in Ordnung ist, sprechen wir in der gratis Sprechstunde darüber.
- Organisation Spamrichtlinien für die Google Websuche. Google Search Central. Stand 02.09.2026. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Ausgehende Links für Google qualifizieren. Google Search Central. Stand 08.03.2026. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation A reminder on qualifying links and our link spam update. Google Search Central Blog. Stand 26.07.2021. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Link-Best-Practices für Google. Google Search Central. Stand 31.12.2025. abgerufen am 31.10.2026
Häufige Fragen
Ist Link-Austausch verboten?
Google zählt exzessiven Linktausch und Partnerseiten, die nur der gegenseitigen Verlinkung dienen, zum Link-Spam. Ein einzelner Link zwischen zwei Unternehmen, die wirklich zusammenarbeiten, fällt nicht darunter.
Darf ich meinen Lieferanten verlinken, wenn er mich verlinkt?
Ja, wenn die Links aus der Zusammenarbeit entstehen und deinen Besuchern helfen. Problematisch ist der Link, der nur als Gegenleistung existiert.
Was mache ich mit einer Anfrage zum Linktausch?
Prüfe, ob du den Link auch ohne Gegenleistung setzen würdest. Wenn nicht, lehnst du ab. Willst du den Kontakt trotzdem verlinken, kannst du rel="nofollow" setzen.
Hilft ein Ringtausch über drei Websites?
Er macht den Tausch nur schwerer sichtbar. An der Absprache ändert sich nichts, und Google nennt exzessiven Linktausch ausdrücklich als Link-Spam.
Noch eine Frage offen?
In der gratis Sprechstunde beantworten wir Fragen zu SEO live, jeden ersten Samstag im Monat um 18 Uhr. Oder du rufst einfach an.
Zuletzt geprüft am 03.11.2026, nächste Prüfung spätestens im November 2027. Fehler entdeckt? Schreib uns.
