Was ist Link-Diversität?

Link-Diversität meint die Vielfalt im Linkprofil einer Website. Gemeint ist, wie unterschiedlich die Links sind: woher sie kommen, mit welchen Wörtern sie verlinken und in welcher Form sie gesetzt sind. Der Ausdruck stammt aus der SEO-Branche. In Googles Dokumentation zu Links und zu den Spam-Richtlinien kommt er nicht vor ^{[1, 2]}.

Woran sich Vielfalt zeigt

Fachleute schauen meist auf mehrere Merkmale. Das erste ist die Zahl der verschiedenen Websites, die verlinken, oft als Referring Domains bezeichnet. Dazu kommt die Art der Quellen: Zeitungen, Fachportale, Vereine, Verzeichnisse, Foren, private Blogs. Beim Linktext unterscheidet man den Firmennamen, die nackte Adresse, beschreibende Texte und Suchbegriffe. Schließlich zählt die Form, also Textlink oder Bildlink, ohne Attribut oder mit nofollow, ugc oder sponsored. Wächst eine Website über Jahre, entsteht diese Mischung meist von allein, weil Menschen aus unterschiedlichen Gründen und an unterschiedlichen Stellen verlinken.

Eine Tischlerei etwa wird vom Innungsverband, von zwei Architekturbüros, einem Wohnblog und der Lokalzeitung verlinkt. Die Linktexte lauten mal auf den Firmennamen, mal auf das Handwerk mit dem Ort, mal steht nur die Adresse da. Ein Shop, dessen Links fast alle aus Artikelverzeichnissen stammen und denselben Suchbegriff tragen, zeigt dagegen kaum Vielfalt, auch wenn die Zahl der Links höher ist.

Was Google sagt

Google nutzt Links, um die Relevanz von Seiten einzuschätzen und neue Seiten zu finden. Ankertexte sollen nach Googles Empfehlung beschreibend und knapp sein, überflüssige Keywords darin nennt Google einen Verstoß gegen die Spam-Richtlinien ^[2]. In den Spam-Richtlinien stehen als Beispiele für Link-Spam unter anderem optimierte Ankertexte in Artikeln, Gastbeiträgen oder Pressemitteilungen auf anderen Websites, Links, die an vielen Stellen in Fußzeilen oder Vorlagen fremder Websites verteilt sind, und Forenkommentare mit optimierten Links ^[1]. Solche Muster haben etwas gemeinsam: Viele Links sehen gleich aus, weil sie nach demselben Plan entstanden sind.

Daraus ergibt sich, wie der Begriff zu lesen ist. Fehlende Vielfalt kann ein Hinweis auf gesteuerten Linkaufbau sein. Vielfalt nach Quote herzustellen, etwa mit einem festen Anteil bestimmter Linktexte, ändert an der Absprache nichts. Die Links wären weiter verabredet.

Vielfalt im eigenen Profil prüfen

Einen ersten Blick erlaubt der Linkbericht der Search Console mit den Tabellen zu verweisenden Websites und zum häufigsten Linktext. Der Bericht enthält nicht alle Links, und die Tabellen sind auf 1.000 Zeilen begrenzt ^[3]. Fällt dort auf, dass ein großer Teil der Links denselben Suchbegriff als Linktext trägt oder aus einer Handvoll Websites stammt, lohnt ein genauerer Blick. Wie du den Bericht liest, steht in der Antwort Search Console: Bericht Links verstehen. Wie du einzelne Links einordnest, erklärt der Ratgeber Backlinks prüfen und bewerten, und was ein gewachsenes Profil ausmacht, der Ratgeber Linkprofil natürlich halten. Verwandt ist der Eintrag Ankertext.

Über die Frage, ob in deinem Linkprofil ein Muster auffällt, sprechen wir in der gratis Sprechstunde.

1. Organisation Spamrichtlinien für die Google Websuche. Google Search Central. Stand 02.09.2026. abgerufen am 31.10.2026
2. Organisation Link-Best-Practices für Google. Google Search Central. Stand 31.12.2025. abgerufen am 31.10.2026
3. Organisation Bericht "Links". Search Console-Hilfe (Google). Stand ohne Datum. abgerufen am 31.10.2026

Zuletzt geprüft am 03.11.2026, nächste Prüfung spätestens im November 2027. Fehler entdeckt? Schreib uns.