Local Citation ist der vollständige Name für das, was im Local SEO meist kurz Citation heißt. Das Wort "local" betont, dass es um Unternehmen mit einem Ort geht, also um den Handwerksbetrieb, die Praxis oder das Geschäft, das Kunden in der Nähe finden sollen. Eine Local Citation nennt mindestens den Namen und die Adresse, oft auch Telefonnummer, Website und Öffnungszeiten. Ein Link kann dabei sein, muss aber nicht. Die Grundlagen, warum gleiche Angaben überall zählen, stehen im Eintrag Citations, die Kernangaben selbst im Eintrag NAP.
Strukturiert oder im Fließtext
Fachleute unterscheiden zwei Formen. Strukturierte Citations stehen in festen Feldern, etwa in einem Branchenbuch, bei Kartendiensten wie Apple Karten oder Bing Places, in Kammer- und Verbandslisten oder auf Bewertungsportalen. Die Angaben haben dort immer dieselbe Form, Name in einem Feld, Straße im nächsten. Unstrukturierte Citations stehen im Fließtext: Die Lokalzeitung berichtet über einen Umzug und nennt die neue Adresse, ein Blog empfiehlt ein Café und nennt die Straße. Solche Nennungen kann man selten bestellen, sie entstehen aus dem, was ein Betrieb tut.
Für die Pflege ist die strukturierte Form wichtiger, weil du dort meist selbst eingreifen kannst. Manche Verzeichnisse lassen den Betrieb seinen Eintrag übernehmen und bearbeiten, andere übernehmen Daten aus fremden Quellen und ändern sie nur auf Anfrage beim Betreiber. Bei Nennungen im Fließtext bleibt in der Regel nur die Bitte an die Redaktion, eine falsche Adresse oder Telefonnummer zu korrigieren. Ein Artikel, der vor Jahren die damals richtige Anschrift genannt hat, ist dabei kein Fehler, er ist nur alt.
Wie Google das einordnet
Google nennt für lokale Suchergebnisse drei Hauptfaktoren: Relevanz, Entfernung und Bekanntheit. Die Bekanntheit stützt sich laut Google auch auf die Zahl der Websites, die auf ein Unternehmen verweisen, und auf die Zahl der Rezensionen [1]. Den Begriff Citation verwendet Google auf dieser Seite nicht. Ob und wie stark eine Nennung ohne Link zählt, sagt Google nicht. Klar ist dagegen, was im Unternehmensprofil gilt: Der Name soll genau dem entsprechen, der auch außerhalb von Google verwendet wird, ohne Slogans, Leistungsbeschreibungen oder Ortsangaben als Zusatz [2]. Diese Schreibweise übernimmst du in jede Citation.
Viel Arbeit machen veraltete Einträge. Nach unserer Erfahrung stehen alte Angaben nach einem Umzug, einem Wechsel der Telefonnummer oder einem neuen Firmennamen oft noch Jahre später in Verzeichnissen. Deshalb lohnt eine Liste aller Einträge mit Zugangsdaten, die bei jeder Änderung abgearbeitet wird.
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In der gratis Sprechstunde beantworten wir Fragen zu SEO live, jeden ersten Samstag im Monat um 18 Uhr. Oder du rufst einfach an.
Weiter in den Ratgebern
Die Anleitungen stehen auf local.seo-manager.info: Local Citations: was sie sind und was sie bringen, Local Citations aufbauen, Local Citations bereinigen und Local Citations bei einem Umzug anpassen. Die kurze Antwort für Eilige gibt die Frage Was ist eine Local Citation?
Über die Frage, welche Verzeichnisse und Portale für deine Branche zählen, sprechen wir in der gratis Sprechstunde.
- Organisation Ranking in lokalen Suchergebnissen auf Google verbessern. Google Unternehmensprofil-Hilfe. Stand ohne Datum. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Richtlinien zur Darstellung von Unternehmen auf Google. Google Unternehmensprofil-Hilfe. Stand ohne Datum. abgerufen am 31.10.2026
Häufige Fragen
Ist eine Local Citation dasselbe wie ein Backlink?
Nein. Eine Citation ist eine Nennung von Name und Adresse, ein Backlink ist ein Link. Eine Citation kann einen Link enthalten, braucht ihn aber nicht.
Was ist eine strukturierte Citation?
Ein Eintrag in festen Feldern, etwa in einem Branchenverzeichnis, bei einem Kartendienst oder in einer Kammerliste. Unstrukturierte Citations stehen dagegen im Fließtext, etwa in einem Zeitungsartikel.
Sagt Google etwas zu Citations?
Google nennt den Begriff in seiner Hilfe zum lokalen Ranking nicht. Für die Bekanntheit eines Unternehmens zieht Google laut eigener Aussage aber unter anderem die Zahl der verweisenden Websites und der Rezensionen heran.
Wo lerne ich, Citations aufzubauen?
In den Ratgebern auf local.seo-manager.info, von den Grundlagen über den Aufbau bis zum Bereinigen alter Einträge und zum Anpassen nach einem Umzug.
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Zuletzt geprüft am 03.11.2026, nächste Prüfung spätestens im November 2027. Fehler entdeckt? Schreib uns.
