Branchenbuch Ein Branchenbuch ist ein Verzeichnis, das Unternehmen nach Branche und Ort auflistet. Für Local SEO sind Einträge in relevanten Verzeichnissen als Citations nützlich – die Nennung bestätigt die Unternehmensangaben. Als Quelle für Verweise haben allgemeine Webkataloge dagegen weitgehend ausgedient: Verzeichnisse ohne redaktionelle Prüfung werden von Google überwiegend ignoriert.
Kurz-Fakten
Nutzen liegt in der Bestätigung der Angaben, nicht im Verweis
Allgemeine Webkataloge ohne Prüfung werden weitgehend ignoriert
Branchen- und regionsspezifische Verzeichnisse sind die brauchbaren
Kostenpflichtige Masseneinträge sind fast immer verlorenes Geld
Einordnung für die Praxis
Die Unterscheidung ist einfach: Würde ein Mensch dieses Verzeichnis benutzen, um einen Anbieter zu finden? Bei der Handwerkskammer, einem Fachverband oder einem regionalen Portal lautet die Antwort ja. Bei einem Katalog, der jede Website gegen zwanzig Euro aufnimmt, nein.
Zu den historischen Webkatalogen: Sie stammen aus einer Zeit vor leistungsfähigen Suchmaschinen und hatten damals eine Funktion. Diese Funktion ist entfallen, und mit ihr der Wert der Einträge.
Inhaber von SEO NW in Bertingen, seit 2012 in der Suchmaschinenoptimierung. Betreut Websites für Google und Bing, Schwerpunkte technisches SEO, strukturierte Daten und die Frage, unter welchen Bedingungen Sprachmodelle einen Inhalt übernehmen. Schreibt und prüft die Einträge dieses Glossars.