Ein Keyword wird zum Local Keyword, wenn die Suche einem Ort gilt. "Heizungsbauer Burg" ist so ein Fall, ebenso "Tierarzt Notdienst Magdeburg" oder "Fahrradwerkstatt in der Nähe". Für Betriebe mit Kundenverkehr oder festem Einzugsgebiet sind das die Suchen, um die es im Local SEO geht.
Drei Formen von Ortsbezug
Am einfachsten zu erkennen sind Begriffe mit Ortsnamen: Leistung plus Stadt, Stadtteil, Landkreis oder Region. Daneben stehen Zusätze wie "in der Nähe", die keinen Ort nennen, sich aber auf den Standort des Suchenden beziehen. Die dritte Gruppe sind Suchen ganz ohne Ortsangabe, etwa "Schuster" oder "Reifenwechsel". Auch dabei kann Google lokale Ergebnisse zeigen. Laut Google werden in Google Maps und der Google Suche lokale Ergebnisse angezeigt, wenn jemand nach einem Unternehmen oder Ort in der Nähe seines Standorts sucht. Teilt der Suchende seinen Standort nicht, nutzt Google die Informationen, die über den Standort bekannt sind [1].
Aus dieser dritten Gruppe folgt etwas für die Recherche. Nicht jedes Local Keyword trägt einen Ortsnamen, und die Zahl der Suchen mit Ortsnamen zeigt nur einen Teil der lokalen Nachfrage. Welche Absicht hinter einer Suche steht, erklärt der Eintrag Search Intent.
Wohin Local Keywords gehören
Der richtige Platz ist die eigene Website: der Seitentitel, die Hauptüberschrift, der Text über Leistungen und Einzugsgebiet und, bei mehreren Standorten, eigene Standortseiten mit echtem Inhalt je Ort. Im Google-Unternehmensprofil gelten engere Regeln. Der Name muss dem entsprechen, den das Unternehmen auch außerhalb von Google verwendet. Zusätze wie Leistungsbeschreibungen oder Ortsangaben sind nicht erlaubt, und bei Verstößen gegen die Namensregeln kann das Profil gesperrt werden. Kategorien sollen beschreiben, was das Unternehmen ist, und dürfen nicht als Keywords dienen [2].
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Woher die Begriffe kommen
Local Keywords aus Leistung, Merkmal und Ort sind oft lange Suchanfragen, die der Eintrag Longtail beschreibt. Hilfreich ist eine einfache Tabelle mit drei Spalten: Leistung, Ortsbezeichnung und die Seite, die den Begriff bedient. Bei den Ortsbezeichnungen lohnt es, auch die Namen zu notieren, die Kunden wirklich benutzen, etwa den Stadtteil, das Gewerbegebiet oder den alten Namen einer eingemeindeten Ortschaft. So fällt auf, wenn zwei Seiten um denselben Begriff konkurrieren, wie es der Eintrag Keyword-Kannibalisierung beschreibt.
Ideen liefern die eigenen Kundengespräche, die Suchanfragen im Leistungsbericht der Search Console und Werkzeuge wie der Keyword-Planer von Google. Für den Keyword-Planer braucht man ein Google-Ads-Konto, er wird dort über das Menü Tools geöffnet [3]. Die Anleitung Schritt für Schritt steht im Ratgeber Lokale Keywords recherchieren, die Sicht der Keyword-Recherche im Ratgeber Keyword-Recherche für lokale Unternehmen.
Du weißt nicht, ob deine Kunden nach deinem Ort, nach dem Nachbarort oder ganz ohne Ort suchen? Darüber sprechen wir in der gratis Sprechstunde.
- Organisation Ranking in lokalen Suchergebnissen auf Google verbessern. Google Unternehmensprofil-Hilfe. Stand ohne Datum. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Richtlinien zur Darstellung von Unternehmen auf Google. Google Unternehmensprofil-Hilfe. Stand ohne Datum. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Keyword-Planer verwenden. Google Ads-Hilfe. Stand ohne Datum. abgerufen am 31.10.2026
Häufige Fragen
Was ist ein Local Keyword?
Ein Suchbegriff mit Ortsbezug, zum Beispiel eine Leistung plus Stadt oder eine Suche mit "in der Nähe". Auch Suchen ohne Ortsnamen können lokal gemeint sein.
Darf ich Local Keywords in den Namen meines Unternehmensprofils schreiben?
Nein. Google verlangt den Namen, den das Unternehmen auch außerhalb von Google verwendet. Ortsangaben und Leistungsbeschreibungen als Zusatz verstoßen gegen die Richtlinien.
Brauche ich für jeden Ort eine eigene Seite?
Eine eigene Seite lohnt dort, wo du für den Ort wirklich etwas zu sagen hast, etwa einen Standort, Referenzen oder Einsätze vor Ort. Was eine Standortseite braucht, beschreibt der Eintrag Lokale Landingpages.
Wie finde ich heraus, wonach Kunden in meiner Region suchen?
Die Search Console zeigt, mit welchen Suchanfragen deine Seiten schon erscheinen. Ergänzend helfen Kundengespräche und der Keyword-Planer, für den ein Google-Ads-Konto nötig ist.
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Zuletzt geprüft am 03.11.2026, nächste Prüfung spätestens im November 2027. Fehler entdeckt? Schreib uns.
