Kurz-Fakten

  • Kein Rankingfaktor, aber wirksam für die Klickrate
  • Wird häufig durch einen passenderen Auszug aus dem Seitentext ersetzt
  • Als Faustregel etwa 150 bis 160 Zeichen anzeigbar
  • Fehlt sie, wählt Google selbst einen Auszug – das ist kein Fehler, aber verschenkt

Einordnung für die Praxis

Weil die Beschreibung ohnehin oft ersetzt wird, lohnt der Aufwand nur dort, wo Klicks zählen: auf den Seiten mit den meisten Einblendungen. Die Search Console zeigt diese Liste – dort anzusetzen bringt mehr als hunderte Seiten gleichmäßig zu bearbeiten.

Was funktioniert: die Frage der Suchanfrage aufgreifen, den konkreten Nutzen benennen und einen Grund geben, gerade diese Seite zu öffnen. Was nicht funktioniert: Schlagwörter aneinanderreihen. Das liest niemand, und die Bewertung berührt es nicht.

Verwandte Begriffe

Quellen und Weiterlesen