Für strukturierte Daten gibt es drei Formate, die Google versteht: JSON-LD, Microdata und RDFa. Microdata ist das Format, bei dem die Angaben im HTML selbst stehen. Statt einen eigenen Datenblock in die Seite zu setzen, bekommen die vorhandenen Elemente zusätzliche Attribute. Der Name eines Produkts, der ohnehin in einer Überschrift steht, wird dort als Name markiert, der Preis im Preisfeld als Preis. Welches Vokabular dabei benutzt wird, meist das von Schema.org, beschreibt der Eintrag Schema-Markup.
Die Attribute im Überblick
Microdata ist Teil des HTML-Standards der WHATWG. Es erlaubt, verschachtelte Gruppen aus Namen und Werten parallel zum vorhandenen Inhalt in ein Dokument einzufügen. Jede Gruppe heißt Item, jedes Name-Wert-Paar ist eine Eigenschaft [1]. Im kleinsten Fall steht itemscope an einem Absatz, und ein Wort darin trägt itemprop mit dem Wert "name". Damit ist der Name einer Person als Eigenschaft markiert, ohne dass sich an der Anzeige etwas ändert [1]. Fünf Attribute tragen das Format [1]:
- itemscope erzeugt ein neues Item, also eine Gruppe von Angaben.
- itemtype gibt dem Item einen Typ. Typen sind Adressen, etwa die eines Schema.org-Typs, und stehen am selben Element wie itemscope.
- itemprop fügt einem Item eine Eigenschaft hinzu und steht an einem Element innerhalb des Items.
- itemid vergibt eine weltweit eindeutige Kennung, sofern das Vokabular das vorsieht.
- itemref verweist auf Elemente an anderer Stelle der Seite, deren Eigenschaften zum Item gehören sollen.
Schema.org schreibt der Standard nicht vor. Er empfiehlt, vorhandene Vokabulare wiederzuverwenden, und nutzt Schema.org nur in Beispielen [1]. Für die Google Suche ist Schema.org trotzdem die übliche Wahl, weil Googles Dokumentation zu den einzelnen Suchergebnistypen darauf aufbaut. Welche Typen es gibt, erklärt der Eintrag Schema-Typ.
Microdata oder JSON-LD
Google beschreibt Microdata als offene HTML-Spezifikation, deren Angaben meist im body stehen, RDFa als HTML5-Erweiterung für verknüpfte Daten und JSON-LD als Notation in einem script-Element [2]. Alle drei Formate nennt Google gleichermaßen akzeptabel, solange das Markup gültig und richtig umgesetzt ist. Im Allgemeinen empfiehlt Google aber JSON-LD, weil es für Websitebetreiber am einfachsten umzusetzen und zu pflegen und weniger anfällig für Fehler ist [2]. Den Unterschied merkt man bei jeder Änderung am Layout. Wer Microdata nutzt, hat die Angaben über viele Elemente verteilt, und ein neues Template kann sie stillschweigend entfernen. Ein JSON-LD-Block steht an einer Stelle und lässt sich unabhängig vom Layout pflegen.
Microdata begegnet einem heute vor allem in älteren Themes und Shopsystemen. Ein Umbau ist kein Muss, solange die Daten gültig sind. Prüfen solltest du allerdings, ob Microdata und ein später ergänztes JSON-LD dasselbe Produkt doppelt und mit abweichenden Angaben beschreiben. Strukturierte Daten machen Rich Snippets möglich, garantieren sie aber nicht [2]. Wie du sie testest, beantwortet die Frage Wie teste ich strukturierte Daten?, die Werkzeuge dafür stellt die Seite Rich-Results-Test und Schema-Validator vor.
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- Organisation HTML Living Standard: Microdata. WHATWG. Stand 30.10.2026. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Einführung in strukturierte Daten. Google Search Central. Stand 18.12.2025. abgerufen am 31.10.2026
Häufige Fragen
Ist Microdata veraltet?
Nein, Microdata ist Teil des aktuellen HTML-Standards, und Google akzeptiert es. Google empfiehlt im Allgemeinen aber JSON-LD, weil es leichter zu pflegen ist.
Muss ich Microdata auf JSON-LD umstellen?
Nicht zwingend. Solange die Daten gültig sind, wertet Google sie aus. Ein Umbau lohnt sich eher, wenn ohnehin ein neues Template ansteht.
Darf ich Microdata und JSON-LD gleichzeitig verwenden?
Technisch ja. Achte darauf, dass beide nicht dasselbe Objekt mit widersprüchlichen Angaben beschreiben.
Was bedeutet itemprop?
Das Attribut markiert eine Eigenschaft eines Items, zum Beispiel den Namen oder den Preis eines Produkts. Es steht an einem Element innerhalb des Elements mit itemscope.
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Zuletzt geprüft am 03.11.2026, nächste Prüfung spätestens im November 2027. Fehler entdeckt? Schreib uns.
