Was ist Open Graph?

Open Graph ist ein Protokoll, mit dem eine Seite beschreibt, wie sie beim Teilen in sozialen Netzwerken und Messengern dargestellt wird: Titel, Typ, Bild, Adresse und eine kurze Beschreibung. Die Angaben stehen als meta-Elemente im head der Seite, zum Beispiel meta property="og:title" mit dem Titel im Attribut content ^[1]. Ohne sie bauen die Dienste die Vorschau selbst zusammen, und das Ergebnis passt oft nicht zur Seite.

Woher Open Graph kommt

Das Protokoll wurde bei Facebook entwickelt und beruht in seiner ersten Fassung auf RDFa. Ziel ist, dass jede Webseite zu einem Objekt mit festen Eigenschaften wird, das andere Dienste lesen können ^[1]. Facebook liest die Angaben, wenn jemand einen Link teilt, und stellt daraus die Vorschau zusammen. Fehlen sie, schätzt der Crawler Titel, Beschreibung und Vorschaubild nach eigenen Regeln ^[2]. Die Abkürzung og vor jeder Eigenschaft steht für Open Graph.

Die wichtigsten Angaben

Vier Eigenschaften sind laut Protokoll Pflicht ^[1]:

• og:title, der Titel, wie er in der Vorschau erscheinen soll;
• og:type, die Art des Objekts, zum Beispiel website oder article;
• og:image, die Adresse eines Bildes, das die Seite darstellt;
• og:url, die kanonische Adresse, die als dauerhafte Kennung dient.

Empfohlen sind außerdem og:description mit ein bis zwei Sätzen, og:site_name für den Namen der ganzen Website und og:locale für die Sprache. Gibt eine Seite ein og:image an, soll sie laut Protokoll auch og:image:alt setzen, eine Beschreibung dessen, was auf dem Bild zu sehen ist ^[1].

Bildgröße und Zwischenspeicher

Für Facebook gilt: Bilder mit mindestens 1200 mal 630 Pixeln sehen auf hochauflösenden Geräten am besten aus, und das Seitenverhältnis sollte möglichst nah an 1,91 zu 1 liegen, damit nichts abgeschnitten wird. Die kleinste erlaubte Größe sind 200 mal 200 Pixel, die Datei darf höchstens 8 MB groß sein ^[3]. Facebook speichert Bilder nach ihrer Adresse zwischen und aktualisiert sie nur, wenn sich die Adresse ändert. Mit dem Sharing Debugger lässt sich eine Seite neu einlesen ^[2].

Nach unserer Erfahrung lohnt deshalb ein Blick in den Quelltext, bevor eine Seite zum ersten Mal geteilt wird. Ein falsches Bild in der Vorschau, etwa ein Rest aus einem anderen Projekt, ist ärgerlicher als gar keines.

Open Graph und Google

Open Graph ist für soziale Dienste gedacht, Google liest einzelne Angaben aber mit. Für den Titellink in den Suchergebnissen nennt Google og:title als eine von mehreren Quellen ^[4], für den Namen einer Website og:site_name ^[5]. Mehr zu maschinenlesbaren Angaben steht unter Strukturierte Daten und Meta-Tag. Prüfen kannst du deine Angaben mit der Open-Graph-Vorschau, und der Beitrag Vorschaubilder beim Teilen beschreibt, wie das SEO CMS damit umgeht.

Deine Seite zeigt beim Teilen ein falsches oder gar kein Bild? Bring die Adresse in die gratis Sprechstunde mit.

1. Organisation The Open Graph protocol. ogp.me. Stand ohne Datum. abgerufen am 31.10.2026
2. Organisation A Guide to Sharing for Webmasters. Meta for Developers. Stand ohne Datum. abgerufen am 31.10.2026
3. Organisation Images in Link Shares. Meta for Developers. Stand ohne Datum. abgerufen am 31.10.2026
4. Organisation Titellinks in der Google Suche beeinflussen. Google Search Central. Stand 18.12.2025. abgerufen am 31.10.2026
5. Organisation Websitenamen in der Google Suche. Google Search Central. Stand 20.02.2026. abgerufen am 31.10.2026

Zuletzt geprüft am 03.11.2026, nächste Prüfung spätestens im November 2027. Fehler entdeckt? Schreib uns.