Wer in Google Ads ein Keyword anlegt, bestimmt mit der Keyword-Option, wie nah eine Suchanfrage daran liegen muss, damit die Anzeige erscheinen darf. Es gibt drei Optionen: weitgehend passend, passende Wortgruppe und genau passend [1]. Phrase Match liegt in der Mitte. Die beiden anderen erklären die Einträge Broad Match und Exact Match.
Schreibweise und Reichweite
Eine passende Wortgruppe wird in Anführungszeichen gesetzt, das Beispiel der Google-Ads-Hilfe lautet "tennis schuhe" [1]. Die Anzeige kann bei Suchanfragen erscheinen, die eine ähnliche Bedeutung wie das Keyword haben, auch wenn die Suchanfrage enger gefasst ist [1]. Ausgeliefert wird nur bei Suchanfragen, die das Produkt oder die Dienstleistung nennen [1]. Damit erreicht die passende Wortgruppe mehr Suchanfragen als genau passend und weniger als weitgehend passend [1].
Wichtig ist die Wortfolge, wenn sie den Sinn trägt. Google erklärt das am Keyword "Umzug von München nach Berlin": Die Anzeige kann bei "Günstiger Umzug von München nach Berlin" oder "München Firmen Umzug nach Berlin" erscheinen, bei "Umzug von Berlin nach München" dagegen nicht, weil die umgedrehte Reihenfolge eine andere Bedeutung hat [3].
Ähnliche Varianten
Wie bei allen Keyword-Optionen bezieht Google ähnliche Varianten ein, und das lässt sich nicht abschalten [2]. Dazu gehören Rechtschreibfehler, Singular und Plural, Wortstämme, Abkürzungen und Akzente, außerdem Synonyme, Umschreibungen und Suchanfragen mit gleicher Absicht [2]. Auch eine andere Wortfolge mit gleicher Bedeutung zählt: Für die Wortgruppe "rote Schuhe" kann eine Anzeige laut Hilfeseite bei der Suche "Laufschuhe rot" erscheinen [2]. Funktionswörter dürfen hinzukommen oder wegfallen. Bei "Hüte für den Winter" nennt Google etwa "reduzierte Winterhüte" als mögliche Variante [2]. Maßgeblich ist die Sprache der Suchanfrage, nicht der Standort der suchenden Person [2].
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Was sich 2021 geändert hat
Früher gab es zusätzlich den Modifizierer für weitgehend passende Keywords, geschrieben mit Pluszeichen vor einzelnen Wörtern. Seine Logik hat Google in die passende Wortgruppe übernommen. Die Umstellung begann im Februar 2021, seit Juli 2021 gilt sie für alle Sprachen [3]. Neue Keywords mit Pluszeichen lassen sich nicht mehr anlegen, bestehende laufen weiter und verhalten sich wie passende Wortgruppen [3]. Laut Google ist die passende Wortgruppe seitdem weiter gefasst als vorher, aber etwas enger als die alten Modifizierer [3].
Vorrang zwischen den Optionen
Passen mehrere Keywords zu einer Suchanfrage, hat ein genau passendes Keyword Vorrang. Passende Wortgruppen und weitgehend passende Keywords stehen gleichauf, ebenso ein identisches Suchthema einer Performance-Max-Kampagne. Haben mehrere Elemente dieselbe Priorität, entscheidet der Anzeigenrang [1]. Wie Google Anzeigen grundsätzlich vergibt, steht im Eintrag Google Ads. Für die organische Suche gibt es keine Keyword-Optionen. Dort klärt die Keyword-Recherche, welche Begriffe eine Seite abdecken soll. SEO NW arbeitet mit dem Schwerpunkt organische Suche.
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- Organisation Keyword-Optionen. Google Ads-Hilfe. Stand ohne Datum. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Ähnliche Varianten von Keywords: Definition. Google Ads-Hilfe. Stand ohne Datum. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Änderungen an den Keyword-Optionen "Passende Wortgruppe" und "Modifizierer für weitgehend passende Keywords". Google Ads-Hilfe. Stand ohne Datum. abgerufen am 31.10.2026
Häufige Fragen
Was bedeutet Phrase Match bei Google Ads?
Es ist die Keyword-Option "passende Wortgruppe". Die Anzeige kann bei Suchanfragen mit ähnlicher Bedeutung erscheinen. Das Keyword steht in Anführungszeichen.
Wie schreibt man ein Phrase-Match-Keyword?
In Anführungszeichen, zum Beispiel "tennis schuhe". Genau passende Keywords stehen in eckigen Klammern, weitgehend passende ohne Zeichen.
Spielt die Wortreihenfolge eine Rolle?
Ja, wenn sie die Bedeutung ändert. Für "Umzug von München nach Berlin" erscheint die Anzeige laut Google nicht bei "Umzug von Berlin nach München".
Gibt es den Modifizierer für weitgehend passende Keywords noch?
Nein. Seine Logik steckt seit 2021 in der passenden Wortgruppe. Neue Keywords mit Pluszeichen lassen sich nicht mehr anlegen, bestehende verhalten sich wie passende Wortgruppen.
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Zuletzt geprüft am 03.11.2026, nächste Prüfung spätestens im November 2027. Fehler entdeckt? Schreib uns.
