Ein Produktschema ist die Auszeichnung einer Produktseite mit strukturierten Daten vom Typ Product. Im Quelltext steht dann in einer festen Form, wie das Produkt heißt, was es kostet, ob es lieferbar ist und wie Käufer es bewerten. Eine Suchmaschine muss diese Angaben nicht mehr aus Fließtext und Layout erraten. Google nutzt das Markup, um Produktseiten in den Suchergebnissen reichhaltiger darzustellen, auch in Google Bilder und Google Lens [1]. Nutzer sehen dann zum Beispiel Preis, Verfügbarkeit, Bewertungen und Versandinformationen direkt im Ergebnis [1].
Zwei Arten von Produktergebnissen
Google unterscheidet in seiner Dokumentation zwei Fälle [1]. Produkt-Snippets sind für Seiten gedacht, auf denen man das Produkt nicht direkt kaufen kann, zum Beispiel einen Testbericht mit Vor- und Nachteilen. Händlereinträge, im Englischen Merchant Listings, gelten für Seiten, auf denen Kunden direkt bei dir bestellen. Sie erlauben genauere Angaben wie Größen, Versand und Rückgabebedingungen [1]. Die beiden Arten überschneiden sich: Wer die Angaben für Händlereinträge vollständig macht, kann zugleich für Produkt-Snippets infrage kommen, und beide unterstützen Produktvarianten [1]. Rückgabebedingungen und Treueprogramme empfiehlt Google zusätzlich im Markup der Organisation zu hinterlegen [1].
Wo das Markup sichtbar werden kann, zählt Google ebenfalls auf: als Produkt-Snippet mit Zusatzangaben im Textergebnis, im Bereich beliebter Produkte, im Shopping-Knowledge-Panel mit einer Liste von Verkäufern und als annotiertes Produktbild in Google Bilder [1]. Je nach Ergebnistyp können Bewertungen, Vor- und Nachteile, Versand, Verfügbarkeit, Preisnachlass und Rückgabe erscheinen [1].
Pflichtangaben und Formate
Für ein Produkt-Snippet ist die Eigenschaft name immer nötig. Dazu kommt mindestens eine von drei weiteren: review, aggregateRating oder offers [2]. Das Markup lässt sich als JSON-LD, Microdata oder RDFa einbauen, Google zeigt Beispiele für alle drei [2]. Wer ein CMS oder Shopsystem nutzt, kommt laut Google mit einem Plugin unter Umständen einfacher ans Ziel [2]. Prüfen lässt sich das Ergebnis mit dem Test für Rich-Suchergebnisse, für einzelne Seiten zusätzlich mit dem URL-Prüftool der Search Console [2]. Wie Bewertungen ausgezeichnet werden, beschreibt Review Schema.
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Markup und Merchant Center
Strukturierte Daten stehen auf der Webseite selbst. Produktfeeds und Produkteinträge laufen dagegen über das Merchant Center [1]. Laut Google kommen Seiten am ehesten für die verschiedenen Ergebnistypen infrage, wenn sie strukturierte Daten auf der Seite und einen Feed im Merchant Center nutzen. Fehlen auf der Seite Preisangaben, können Produkt-Snippets sie aus dem Händlerfeed übernehmen [1]. Eine Zusage gibt es trotzdem nicht. Welche Zusätze Google zeigt, hängt vom Ergebnistyp ab und kann sich ändern, und auch die Anzeige von Preisnachlässen ist nicht garantiert [1].
Wie das in einem Shopware-Shop umgesetzt wird, beschreibt Wie bekommt ein Shopware-Shop Rich Snippets. Was eine Produktseite darüber hinaus braucht, beantwortet Wie optimiert man Produktseiten.
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- Organisation Einführung in strukturierte Daten für Produkte auf Google. Google Search Central. Stand 18.12.2025. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Strukturierte Daten für Produkt-Snippets. Google Search Central. Stand 12.09.2026. abgerufen am 31.10.2026
Häufige Fragen
Was ist ein Produktschema?
Strukturierte Daten vom Typ Product auf einer Produktseite. Sie beschreiben Name, Preis, Verfügbarkeit oder Bewertungen in einer festen Form, die Suchmaschinen eindeutig lesen.
Welche Angaben sind für ein Produkt-Snippet Pflicht?
Laut Google immer name und dazu mindestens eine der Eigenschaften review, aggregateRating oder offers.
Was ist der Unterschied zwischen Produkt-Snippet und Händlereintrag?
Produkt-Snippets sind für Seiten ohne direkte Kaufmöglichkeit gedacht, etwa Testberichte. Händlereinträge gelten für Seiten, auf denen Kunden direkt kaufen, und erlauben Angaben zu Versand, Größen und Rückgabe.
Brauche ich neben dem Markup das Merchant Center?
Nicht zwingend. Google schreibt aber, dass Seiten mit beidem am ehesten für die Ergebnistypen infrage kommen und fehlende Preise aus dem Feed übernommen werden können.
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