Der Qualitätsfaktor, englisch Quality Score, ist eine Kennzahl in Werbesystemen für Suchanzeigen. Er gibt an, wie gut ein Keyword, die zugehörige Anzeige und die Zielseite zu dem passen, wonach Menschen suchen. Den Wert gibt es in Google Ads und in Microsoft Advertising, beide Male je Keyword auf einer Skala von 1 bis 10 [1, 2]. Ein hoher Wert bedeutet bei Google, dass Anzeige und Landingpage für Menschen, die nach diesem Keyword suchen, relevanter sind als die Anzeigen anderer Werbetreibender [1]. Der Begriff gehört zur bezahlten Suche, also zu Anzeigen über oder neben den unbezahlten Ergebnissen.
Die gleichen drei Bausteine
Beide Anbieter setzen den Wert aus drei Teilen zusammen. Bei Google sind das die voraussichtliche Klickrate, die Anzeigenrelevanz und die Nutzererfahrung mit der Landingpage. Jeder Teil bekommt den Status überdurchschnittlich, durchschnittlich oder unterdurchschnittlich [1]. Microsoft nennt die Teilwerte in seiner Dokumentation Expected CTR, Ad Relevance und Landing Page Experience und vergibt für jeden eine 3 für überdurchschnittlich, eine 2 für durchschnittlich und eine 1 für unterdurchschnittlich [2]. Die Landingpage bewertet Microsoft als Gesamteinschätzung aller Zielseiten einer Website [2].
Unterschiede gibt es beim Zeitraum. Google vergleicht mit Anzeigen anderer Werbetreibender, die in den letzten 90 Tagen für genau dieselbe Suchanfrage ausgeliefert wurden [1]. Microsoft rechnet mit den letzten 30 Tagen Suchtraffic auf den von Microsoft betriebenen Suchangeboten und aktualisiert den Wert in der Regel 14 bis 18 Stunden nach Ende des Tages nach UTC [2]. Für den Verlauf liefert Microsoft einen historischen Wert, der bis zu 18 Monate zurückreicht [2]. Microsoft schätzt außerdem in einer eigenen Kennzahl, wie viele zusätzliche Impressionen ein Keyword bekommen könnte, wenn sein Qualitätsfaktor steigt [2].
Diagnosewert und Auktion
Google nennt den Qualitätsfaktor ausdrücklich ein Diagnosewerkzeug, das nicht in die Anzeigenauktion einfließt [1]. Für die Reihenfolge der Anzeigen rechnet Google mit dem Anzeigenrang [3]. Wie Google den Wert in der Keyword-Tabelle zeigt, was ein Strich statt einer Zahl bedeutet und wie sich der Wert vom Anzeigenrang unterscheidet, erklärt der Eintrag Google Ads Qualitätsfaktor. Microsoft zeigt einen doppelten Strich, wenn kein Wert berechnet wurde, zum Beispiel weil ein Keyword 30 Tage oder länger keine Impressionen hatte [2]. Die Plattform selbst beschreibt Google Ads.
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Was die Landingpage damit zu tun hat
Bei beiden Anbietern hängt der dritte Baustein an der Seite hinter der Anzeige. Damit berührt der Qualitätsfaktor ein Feld, das auch die Suchmaschinenoptimierung bearbeitet: die Landingpage, die das Versprechen der Anzeige einlösen muss. Eine Seite, die genau die beworbene Leistung beschreibt, passt besser als die allgemeine Startseite. Was Anzeigen im Vergleich zu SEO kosten, beantwortet Was kostet Google Ads im Vergleich zu SEO. SEO NW arbeitet mit dem Schwerpunkt organische Suche.
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- Organisation Qualitätsfaktor für Suchkampagnen. Google Ads-Hilfe. Stand ohne Datum. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation KeywordPerformanceReportColumn Value Set (Microsoft Advertising API). Microsoft Learn. Stand 07.09.2026. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Anzeigenrang: Definition. Google Ads-Hilfe. Stand ohne Datum. abgerufen am 31.10.2026
Häufige Fragen
Was ist der Qualitätsfaktor?
Eine Kennzahl für Suchanzeigen, die zeigt, wie gut Keyword, Anzeige und Zielseite zu den Suchanfragen passen. Google Ads und Microsoft Advertising geben ihn je Keyword von 1 bis 10 an.
Aus welchen Teilen besteht der Qualitätsfaktor?
Bei Google und Microsoft aus drei Teilen: erwartete Klickrate, Anzeigenrelevanz und Erfahrung auf der Landingpage. Jeder Teil wird als überdurchschnittlich, durchschnittlich oder unterdurchschnittlich eingestuft.
Bestimmt der Qualitätsfaktor den Platz meiner Anzeige?
Bei Google nicht direkt. Laut Google-Ads-Hilfe fließt er nicht in die Auktion ein und dient nur der Diagnose. Für die Auktion rechnet Google mit dem Anzeigenrang.
Gibt es einen Qualitätsfaktor für SEO?
Der Qualitätsfaktor gehört zu den Werbesystemen von Google und Microsoft und bezieht sich auf Anzeigen. Nach unserer Einschätzung stellt sich die Frage, ob eine Seite zu einer Suche passt, in der unbezahlten Suche trotzdem genauso.
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