Wer eine Seite mit strukturierten Daten auszeichnet, beginnt immer mit der Frage, was auf der Seite beschrieben wird. Die Antwort ist der Schema-Typ. In JSON-LD steht er im Feld @type, also etwa "@type": "Event" für eine Veranstaltung oder "@type": "Product" für ein Produkt. Alle weiteren Angaben, die Eigenschaften, hängen am Typ: Ein Event hat ein Datum und einen Ort, ein Product einen Namen und Angebote.
Wie die Typen aufgebaut sind
Das Vokabular von Schema.org umfasst in Version 30.1 vom 16.09.2026 laut eigener Angabe 826 Typen und 1.540 Eigenschaften, und die Typen sind in einer Hierarchie angeordnet [1]. Ganz oben steht Thing, der allgemeinste Typ überhaupt [2]. Direkt darunter liegen unter anderem Action, CreativeWork, Event, Organization, Person, Place und Product [2]. Jede Stufe darunter wird genauer. Neue Begriffe erprobt Schema.org zunächst im Bereich pending. Dort stehen Typen und Eigenschaften, über die noch diskutiert wird und die sich ändern können [1]. Für eine Website, die lange Bestand haben soll, ist ein Typ aus dem festen Vokabular deshalb die ruhigere Wahl.
Ein Typ kann mehrere Eltern haben. LocalBusiness steht laut Schema.org sowohl unter Organization als auch unter Place und übernimmt Eigenschaften aus beiden sowie aus Thing [3]. Unter LocalBusiness gibt es wieder speziellere Typen, etwa Dentist, Store, Library oder FoodEstablishment [3]. Eine Zahnarztpraxis kann also als Dentist ausgezeichnet werden und hat damit zugleich alle Eigenschaften eines lokalen Unternehmens, einer Organisation und eines Ortes.
Den richtigen Typ wählen
Google gibt dazu eine klare Regel: Verwende die spezifischsten geeigneten Typ- und Property-Namen, die Schema.org definiert [4]. Für die Zahnarztpraxis ist Dentist besser als LocalBusiness und LocalBusiness besser als Organization. Ebenso wichtig ist, dass der Typ zur Seite passt. Die Auszeichnung muss den Inhalt der Seite realitätsgetreu darstellen [4]. Eine Kategorieseite mit vielen Produkten ist kein einzelnes Product, ein Ratgeberartikel kein Event.
Auf einer Seite dürfen mehrere Typen stehen. Google versteht mehrere Elemente auf einer Seite, egal ob sie ineinander verschachtelt oder als getrennte Blöcke angegeben sind [4]. Ein Rezept kann also ein Rezensions-Snippet enthalten, und daneben steht ein Navigationspfad als BreadcrumbList.
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Was Google davon nutzt
Nicht jeder Typ von Schema.org führt bei Google zu einer besonderen Darstellung. Googles Galerie der unterstützten Funktionen nennt eine überschaubare Liste, darunter Artikel, Navigationspfad, Veranstaltung, lokales Unternehmen, Produkt, Rezept, Rezensions-Snippet, Software-App und Video [5]. Für jede dieser Funktionen gibt es eigene Pflichtfelder. Fehlen sie, kann das Element nicht als Rich-Suchergebnis erscheinen [4]. Eine Garantie gibt es auch mit vollständigem Markup nicht [4]. Beispiele für einzelne Typen erklären die Einträge Artikelschema, Breadcrumb-Schema und Review-Schema.
Wie du die Auszeichnung testest, steht unter Rich Results Test und Schema Validator. Für WordPress-Websites zeigt Schema-Markup in WordPress die Umsetzung, und wer das Markup machen lassen will, findet die Leistung unter strukturierte Daten umsetzen.
Für die Frage, welcher Typ zu deinem Unternehmen oder deinen Seiten passt, gibt es die gratis Sprechstunde, dort sprechen wir darüber.
- Organisation Schemas. Schema.org. Stand 16.09.2026. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Thing. Schema.org. Stand 16.09.2026. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation LocalBusiness. Schema.org. Stand 16.09.2026. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Allgemeine Richtlinien für strukturierte Daten. Google Search Central. Stand 16.09.2026. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Markup für strukturierte Daten, das von der Google Suche unterstützt wird. Google Search Central. Stand 20.10.2026. abgerufen am 31.10.2026
Häufige Fragen
Wo steht der Schema-Typ im Code?
In JSON-LD im Feld @type, zum Beispiel "@type": "Recipe". In Mikrodaten steht er im Attribut itemtype.
Welcher Schema-Typ ist der allgemeinste?
Thing. Schema.org beschreibt ihn als den allgemeinsten Typ, alle anderen Typen liegen darunter.
Soll ich lieber einen allgemeinen oder einen genauen Typ wählen?
Google rät zum spezifischsten geeigneten Typ. Für eine Bäckerei mit Ladengeschäft ist ein Untertyp von LocalBusiness genauer als Organization.
Bringt jeder Schema-Typ ein Rich-Suchergebnis?
Nein. Google unterstützt nur eine Auswahl von Funktionen, und auch dann nur, wenn alle Pflichtfelder vorhanden sind. Eine Garantie gibt es nicht.
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Zuletzt geprüft am 03.11.2026, nächste Prüfung spätestens im November 2027. Fehler entdeckt? Schreib uns.
