Kurz-Fakten
- Zusammensetzung wechselt je Anfrage, Gerät und Standort
- Der Aufbau der Ergebnisseite zeigt die Suchintention unmittelbar
- Zusätzliche Bestandteile verschieben die unbezahlten Ergebnisse nach unten
- Position 1 der unbezahlten Ergebnisse ist selten das erste sichtbare Element
Einordnung für die Praxis
Die praktisch wichtigste Gewohnheit ist, vor jeder Optimierung die Ergebnisseite anzusehen. Stehen dort Produktlisten, ist ein Ratgebertext chancenlos. Steht dort ein Antwortkasten, geht ein Teil der Klicks verloren, bevor die Liste beginnt. Steht dort ein Kartenblock, ist die Anfrage örtlich – und ohne Unternehmensprofil ist die Position gedeckelt.
Das erklärt auch, warum Positionsangaben aus Werkzeugen und tatsächliche Klickzahlen auseinandergehen. Position 3 unterhalb von vier Anzeigen und einem Antwortkasten ist etwas anderes als Position 3 auf einer nüchternen Ergebnisseite.