Ein URL-Parameter ist ein Zusatz am Ende einer Webadresse, der dem Server etwas mitteilt. In der Adresse beispiel.de/schuhe?farbe=rot&groesse=42 stehen hinter dem Fragezeichen zwei Parameter. MDN beschreibt sie als Liste von Schlüssel-Wert-Paaren, getrennt durch das Zeichen &, die der Webserver nutzen kann, bevor er die Seite ausliefert [1]. Wie ein Server mit Parametern umgeht, legt jeder Server selbst fest. Verlässlich weiß das laut MDN nur, wer den Server betreibt [1]. Den ganzen Aufbau einer Adresse erklärt der Eintrag URL.
So ist ein Parameter aufgebaut
Google beschreibt die übliche Schreibweise so: Ein Gleichheitszeichen trennt Schlüssel und Wert, das Zeichen & hängt weitere Parameter an. Mehrere Werte für denselben Schlüssel dürfen durch Kommas getrennt werden [2]. Aus ?farbe=rot,blau&sortierung=preis liest der Server also zwei Farben und eine Sortierung. Abzugrenzen ist das Fragment hinter dem Zeichen #. Es springt zu einer Stelle innerhalb der Seite und wird laut MDN nie an den Server geschickt [1].
Wofür Websites Parameter verwenden
Manche Parameter verändern den Inhalt einer Seite, etwa ein Filter im Shop, die Seitenzahl einer Liste oder ein Suchbegriff in der internen Suche. Wer im Shop nach Winterreifen sucht, landet dann auf einer Adresse wie ?suche=winterreifen, und blättert er weiter, kommt ein zweiter Parameter für die Seite dazu. Wie lange Listen auf mehrere Seiten verteilt werden, erklärt der Eintrag Paginierung. Andere ändern am Inhalt nichts. Dazu gehören Sitzungskennungen, Angaben zur Herkunft eines Besuchs und die UTM-Parameter für die Kampagnenmessung. Für Google ist diese Unterscheidung wichtig. Parameter, die den Inhalt nicht verändern, sollten laut Google nach Möglichkeit nicht in der Adresse stehen [2], und Sitzungen lassen sich meist besser über Cookies abbilden [2].
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Warum Parameter für SEO heikel sind
Jede neue Kombination von Parametern ist für eine Suchmaschine eine neue Adresse. Google nennt kombinierbare Filter, Sortierparameter, Sitzungs-IDs und Angaben zum Verweis als typische Ursachen dafür, dass eine Website viel mehr Adressen hat als echte Inhalte [2]. Ein Shop mit zehn Farben, acht Größen und vier Sortierungen kommt schon bei einfacher Auswahl (je ein Wert oder keiner) auf 495 Varianten derselben Kategorie, bei Mehrfachauswahl auf sehr viel mehr. Google schreibt, der Googlebot brauche dadurch erheblich mehr Bandbreite als nötig, und unter Umständen werde nicht der gesamte Inhalt der Website indexiert [2]. Die vielen gleichen Seiten fallen außerdem unter Duplicate Content. Als Gegenmittel nennt Google unter anderem die robots.txt für Sortier- und Filteradressen [2]. Für die Filter im Shop gibt es den eigenen Eintrag facettierte Navigation.
Welches Mittel zu welchem Parametertyp passt, ob Canonical, robots.txt, noindex oder ein Cookie, erklärt der Ratgeber Parameter-URLs richtig behandeln Schritt für Schritt. Für den Sonderfall Shop gibt es die Antwort Wie geht man mit Filter-URLs um?.
Wenn du in der Search Console viele Adressen mit Fragezeichen findest und nicht weißt, woher sie kommen, sprechen wir in der gratis Sprechstunde darüber.
- Organisation What is a URL?. MDN Web Docs (Mozilla). Stand 08.01.2026. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Best Practices für die URL-Struktur für die Google Suche. Google Search Central. Stand 26.10.2026. abgerufen am 31.10.2026
Häufige Fragen
Was ist ein URL-Parameter einfach erklärt?
Ein Zusatz hinter dem Fragezeichen einer Adresse, der dem Server eine Angabe mitgibt, zum Beispiel ?farbe=rot. Mehrere Parameter werden mit dem Zeichen & verbunden.
Was ist der Unterschied zwischen Parameter und Fragment?
Parameter stehen hinter dem Fragezeichen und gehen an den Server. Das Fragment steht hinter dem Zeichen # und zeigt auf eine Stelle innerhalb der Seite, es wird nicht an den Server geschickt.
Schaden URL-Parameter dem Ranking?
Nicht an sich. Probleme entstehen, wenn Parameter sehr viele fast gleiche Adressen erzeugen, die Google crawlen muss. Parameter, die den Inhalt nicht ändern, sollten laut Google nach Möglichkeit nicht in der Adresse stehen.
Sind UTM-Parameter auch URL-Parameter?
Ja. Sie hängen an der Adresse wie jeder andere Parameter, ändern aber den Inhalt nicht und dienen nur der Messung in Analysewerkzeugen.
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Zuletzt geprüft am 03.11.2026, nächste Prüfung spätestens im November 2027. Fehler entdeckt? Schreib uns.
