Was ist UTM-Parameter?

Kurz-Fakten

• Drei Pflichtangaben: utm_source, utm_medium, utm_campaign
• Niemals auf internen Verweisen verwenden – das startet neue Sitzungen
• Sind für jeden sichtbar; keine internen Bezeichnungen hineinschreiben
• Erzeugen zusätzliche Adressvarianten und damit Bedarf an einem Canonical

Einordnung für die Praxis

Der interne Einsatz ist der häufigste Fehler. Wer einen Banner auf der eigenen Startseite mit UTM-Parametern versieht, um Klicks zu zählen, beendet damit die laufende Sitzung und startet eine neue – mit der eigenen Website als Herkunft. Für Klicks auf der eigenen Seite sind Ereignisse das richtige Mittel.

Aus SEO-Sicht kommt hinzu: Jede Parametervariante ist eine eigene Adresse. Sie sollte per Canonical auf die saubere Fassung zeigen, sonst entstehen Dubletten im Index – besonders, wenn jemand einen Link mit Parametern verlinkt.

Verwandte Begriffe

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