Was ist Backlink-Qualität?

Ein Backlink ist ein Link von einer anderen Website auf deine. Google nutzt Links als Signal dafür, wie relevant eine Seite ist, und um neue Seiten zu finden ^[1]. Daraus folgt nicht, dass jeder Link gleich viel zählt. Ein Hinweis aus einem Fachartikel, der deine Anleitung empfiehlt, sagt etwas anderes aus als ein Eintrag in einer Linkliste, die niemand liest. Mit Backlink-Qualität ist dieser Unterschied gemeint. Eine amtliche Formel dafür gibt es nicht, wohl aber Merkmale, die Google selbst beschreibt.

Zusammenhang und Linktext

Google rät, Linktexte aussagekräftig, knapp und passend zu beiden Seiten zu formulieren, also zur Seite mit dem Link und zur verlinkten Seite. Als Prüffrage nennt Google, ob der Linktext ohne den umgebenden Satz noch verständlich ist ^[1]. Auch die Wörter vor und nach dem Link geben Zusammenhang. Keywords in den Linktext zu pressen, wertet Google als Keyword-Stuffing und damit als Verstoß gegen seine Spam-Richtlinien ^[1]. Mehr zum Linktext steht im Eintrag Ankertext.

Ein Link mit Wert steht also meist mitten im Text einer Seite, die thematisch zu deiner passt, und beschreibt in normalen Worten, was den Leser erwartet. Wie nah die Themen beieinanderliegen, behandelt der Eintrag Themenrelevanz.

Was Google als Link-Spam zählt

Am anderen Ende stehen Links, die vor allem das Ranking beeinflussen sollen. Google nennt dafür in seinen Spam-Richtlinien unter anderem gekaufte oder verkaufte Links, auch im Tausch gegen Waren oder Dienstleistungen, übermäßigen Linktausch, automatisch erzeugte Links, Links in minderwertigen Verzeichnissen sowie versteckte oder mit Keywords überladene Links in Widgets und Fußzeilen vieler Websites ^[2]. Bezahlte Links sind nicht grundsätzlich verboten. Sie verstoßen laut Google nicht gegen die Richtlinien, solange sie mit rel="sponsored" oder rel="nofollow" gekennzeichnet sind ^[2]. Für Werbung und bezahlte Platzierungen bevorzugt Google sponsored ^[3]. Einem Link mit nofollow folgt Google in der Regel nicht ^[3].

Qualität prüfen

Einen ersten Überblick gibt der Linkbericht der Search Console. Er zeigt die am häufigsten verlinkten Seiten, die Websites mit den meisten Links und die häufigsten Linktexte ^[4]. Der Bericht ist eine Auswahl, die Tabellen enden bei 1.000 Zeilen, und ob ein Link als nofollow markiert ist, steht dort nicht ^[4]. Zahlen wie die Domain Authority stammen von Werkzeuganbietern und sind deren eigene Berechnung. Sie können bei der Sortierung helfen, ersetzen aber nicht den Blick auf die verlinkende Seite selbst: Passt das Thema, gibt es echte Leser, steht der Link im Text?

Woran du einen guten Link konkret erkennst, beantwortet kurz die Frage Was ist ein guter Backlink?. Eine Schritt-für-Schritt-Prüfung beschreibt der Ratgeber Backlinks prüfen und bewerten. Linkaufbau nach Googles Richtlinien gehört bei SEO NW zur Leistung Linkbuilding.

Wenn dir ein Werkzeug viele "schlechte" Links meldet und du nicht weißt, ob du handeln musst, sprechen wir in der gratis Sprechstunde darüber.

1. Organisation Best Practices für Links. Google Search Central. Stand ohne Datum. abgerufen am 31.10.2026
2. Organisation Spamrichtlinien für die Google Websuche. Google Search Central. Stand ohne Datum. abgerufen am 31.10.2026
3. Organisation Ausgehende Links für Google qualifizieren. Google Search Central. Stand ohne Datum. abgerufen am 31.10.2026
4. Organisation Linkbericht. Search Console-Hilfe. Stand ohne Datum. abgerufen am 31.10.2026

Zuletzt geprüft am 03.11.2026, nächste Prüfung spätestens im November 2027. Fehler entdeckt? Schreib uns.