Wer "Getränkehandel Sonnenhof Lieferzeiten" bei Google eintippt, kennt den Betrieb schon. Klickt er auf das Ergebnis, ist dieser Besuch Branded Traffic, also Verkehr über den Markennamen. Kommt jemand über "Getränke liefern lassen" auf dieselbe Website, kannte er den Betrieb vorher nicht. Die Suchbegriffe selbst heißen Branded Keywords. Branded Traffic ist das, was daraus an Besuchen entsteht.
Woran du Branded Traffic misst
Google hat dafür im November 2025 einen eigenen Filter in der Search Console angekündigt. Er teilt die Daten im Leistungsbericht in Markensuchen und alle anderen Anfragen, und im Bericht Insights zeigt eine Karte, wie sich die Klicks auf beide Gruppen verteilen [1]. Was Google als Markensuche zählt, wie die Einteilung entsteht und für welche Properties der Filter gilt, erklärt der Eintrag zu den Branded Keywords.
In der Standard-Kanalgruppe von Google Analytics 4 gibt es keinen eigenen Kanal für Markensuchen. Dort landen Besuche aus der unbezahlten Suche in der Gruppe Organische Suche, zu der laut Google auch die KI-Übersichten zählen [2]. Als Direkt zählt ein Besuch, wenn die Quelle "(direct)" ist und das Medium "(none)" oder "(not set)", also etwa bei Aufrufen über ein Lesezeichen oder die eingetippte Adresse [2]. Diese Besucher kennen die Marke ebenfalls. Mehr dazu steht im Eintrag Direktverkehr. Besuche über KI-Dienste wie ChatGPT, Gemini oder Copilot führt GA4 dagegen als eigenen Kanal KI-Assistent [2]. Die Standard-Channelgruppen selbst lassen sich nicht bearbeiten. Wer eigene Regeln braucht, legt eine benutzerdefinierte Channelgruppe an [2].
Was der Anteil aussagt
Ein hoher Anteil an Branded Traffic zeigt einen bekannten Namen. Steigt er, steckt oft etwas außerhalb der Website dahinter: eine Werbekampagne, ein Zeitungsbericht, Empfehlungen oder ein neuer Standort. Für die Arbeit an Inhalten und Technik sagt er wenig, weil die eigene Website bei der Suche nach dem eigenen Namen ohnehin meist oben steht. Ob neue Kunden dich über allgemeine Suchen finden, zeigt erst der Teil ohne Marke, der organische Traffic aus anderen Anfragen.
Fällt der Branded Traffic, lohnt ein Blick auf die Ergebnisseite zum eigenen Namen. Vielleicht stehen dort jetzt Verzeichnisse, Bewertungsportale oder ein Mitbewerber mit Anzeige über deiner Website. Wie diese Seite zusammengesetzt ist, erklärt der Eintrag Brand SERP. Woher Besuche überhaupt kommen, behandelt der Eintrag Traffic-Quelle.
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Branded Traffic im Reporting
Wer Berichte schreibt, führt Besuche mit und ohne Markennamen am besten von Anfang an getrennt, damit ein Rückgang der Markensuchen nicht wie ein Problem der Website aussieht. Bei SEO NW gehört eine Auswertung mit getrennten Werten zum SEO-Reporting.
Für die Frage, warum fast alle deine Klicks über den Firmennamen kommen und wo die übrigen Suchen bleiben, gibt es die gratis Sprechstunde.
- Organisation Introducing the branded queries filter in Search Console (Michael Huzman). Google Search Central Blog. Stand 20.11.2025, ergänzt 11.03.2026. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Standard-Channelgruppe. Google Analytics-Hilfe. Stand ohne Datum. abgerufen am 31.10.2026
Häufige Fragen
Was ist der Unterschied zwischen Branded Traffic und Branded Keywords?
Branded Keywords sind die Suchanfragen mit dem Markennamen. Branded Traffic sind die Besuche, die über diese Anfragen auf die Website kommen.
Wo sehe ich meinen Branded Traffic?
In der Search Console mit dem Filter für Markensuchen im Leistungsbericht. Er steht für Properties auf oberster Ebene mit genug Suchanfragen und Impressionen bereit.
Zählt direkter Traffic zum Branded Traffic?
Im engen Sinn nein, weil Branded Traffic aus der Suche kommt. Besucher über Lesezeichen oder eingetippte Adressen kennen die Marke aber ebenfalls. Es kann daher helfen, beide Werte nebeneinander zu betrachten.
Ist viel Branded Traffic gut?
Er zeigt einen bekannten Namen. Über den Erfolg der Suchmaschinenoptimierung sagt er wenig, dafür zählt der Traffic aus Suchen ohne Markennamen.
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Zuletzt geprüft am 03.11.2026, nächste Prüfung spätestens im November 2027. Fehler entdeckt? Schreib uns.
