Bridge Page heißt wörtlich Brückenseite. Die Seite steht zwischen dem Klick und dem eigentlichen Ziel: Wer auf ein Suchergebnis oder eine Anzeige klickt, landet erst auf ihr und wird von dort zum Angebot geschickt, das er eigentlich wollte. Im SEO wird der Begriff meist gleichbedeutend mit Doorway-Page verwendet. Im Affiliate-Umfeld bezeichnet er oft eine Vorschaltseite, die vor dem Link zum Händler steht.
Brückenseiten in der Google Suche
Googles Spamrichtlinien führen den Missbrauch von Brückenseiten als eigenen Verstoß. Gemeint sind Websites oder Seiten, die für bestimmte, ähnliche Suchanfragen erstellt werden und Besucher auf Zwischenseiten führen, die weniger nützlich sind als das eigentliche Ziel [1]. Als Beispiele nennt Google unter anderem Domains oder Seiten für einzelne Städte oder Regionen, die alle zur selben Seite führen, und Seiten, die Besucher nur auf den nutzbaren Teil einer Website lenken [1]. Die Muster im Einzelnen und den Umgang mit Ortsseiten erklärt der Eintrag Doorway-Page.
Verwandt ist ein zweiter Punkt der Richtlinien. Affiliate-Seiten gelten dort als minderwertig, wenn sie Beschreibungen und Bewertungen vom Händler übernehmen und nichts Eigenes hinzufügen. Eigene Preisinformationen, Tests oder Vergleiche nennt Google als Beispiele für Inhalte, die sie abheben [1]. Eine Vorschaltseite mit drei Sätzen und einem Knopf zum Shop erfüllt das nicht. Gleiches gilt für eine Seite, die nur den Herstellertext wiederholt und darunter einen Partnerlink setzt.
Bridge Pages in Google Ads
Auch für Anzeigen gibt es eine Regel. Die Google-Ads-Richtlinie zu fehlenden eigenen Inhalten führt Brückenseiten, Doorways, Gateways und andere Zwischenseiten, die nur auf andere Websites verlinken, ausdrücklich als Grund für eine Ablehnung auf [2]. Als Abhilfe nennt Google, auf der Zielseite vor allem nützliche eigene Inhalte zu bieten und sie nicht mit Anzeigen zu überladen [2].
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Wann eine Zwischenseite trägt
Nicht jede Seite zwischen Klick und Ziel ist eine Brückenseite. Eine Landing Page, die ein Angebot erklärt, Fragen beantwortet und dann zur Buchung führt, hat einen eigenen Zweck. Eine einfache Faustregel, keine Vorgabe von Google: Würde ein Besucher etwas vermissen, wenn die Seite fehlte und der Link direkt zum Ziel führte? Wenn nein, ist sie eine Brücke ohne Inhalt.
Wer mit Affiliate-Links arbeitet, sollte die Vorschaltseite deshalb wie einen eigenen Artikel behandeln, mit Test, Vergleich und Einordnung. Was zum Partnergeschäft gehört, steht unter Affiliate-Marketing. Für Unternehmen mit mehreren Standorten zeigt der Ratgeber Standortseiten richtig aufbauen, wie jede Ortsseite eigenen Inhalt bekommt. Wie Google bei Spam-Updates gegen solche Muster vorgeht, beschreibt der Beitrag Spam Updates: was sie treffen und wie man sich schützt.
Wenn du unsicher bist, ob deine Vorschaltseiten oder Ortsseiten als Brückenseiten gelten könnten, sprechen wir in der gratis Sprechstunde darüber.
- Organisation Spamrichtlinien für die Google Websuche. Google Search Central. Stand 02.09.2026. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Insufficient original content. Google Advertising Policies Help. Stand ohne Datum. abgerufen am 31.10.2026
Häufige Fragen
Ist eine Bridge Page dasselbe wie eine Doorway-Page?
Im SEO meistens ja. Google spricht in den deutschen Spamrichtlinien von Brückenseiten und meint damit Seiten, die für ähnliche Suchanfragen angelegt werden und Besucher nur weiterschicken.
Sind Affiliate-Seiten automatisch Bridge Pages?
Nein. Google stuft Affiliate-Seiten als minderwertig ein, wenn sie nur Händlertexte übernehmen. Eigene Tests, Preisinformationen oder Vergleiche heben eine Seite davon ab.
Darf eine Google-Ads-Anzeige auf eine Zwischenseite führen?
Nicht, wenn die Seite nur auf andere Websites verlinkt. Die Richtlinie zu fehlenden eigenen Inhalten nennt Brückenseiten ausdrücklich als Ablehnungsgrund.
Was passiert, wenn Google Brückenseiten findet?
Verstöße gegen die Spamrichtlinien können laut Google zu schlechteren Rankings oder zum Ausschluss aus den Suchergebnissen führen. Eine manuelle Maßnahme erscheint in der Search Console.
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