Was ist Google Optimize?

Google Optimize war das Testwerkzeug von Google für Websites. Damit liefen A/B-Tests, bei denen Besucher unterschiedliche Fassungen einer Seite sehen, und Personalisierungen für bestimmte Gruppen von Besuchern. Neben Optimize selbst gab es die Fassung Optimize 360. Beide stellte Google ein: Laut der Hilfeseite sind Google Optimize und Optimize 360 seit dem 30.09.2023 nicht mehr verfügbar ^[1]. Alle Tests und Personalisierungen, die an diesem Tag noch liefen, wurden beendet ^[1].

Warum Google das Werkzeug aufgab

Google begründet die Einstellung damit, dass Optimize viele Funktionen fehlten, die Kunden für ihre Tests wollten. Google wolle Unternehmen jeder Größe weiter dabei helfen, die Nutzerfreundlichkeit ihrer Websites zu verbessern, und investiere deshalb in A/B-Testlösungen von Drittanbietern für Google Analytics 4 ^[1]. Namentlich nennt Google drei Anbieter, mit denen es zusammenarbeitet: AB Tasty, Optimizely und VWO. Die Schnittstellen hat Google nach eigener Aussage öffentlich gemacht, sodass jeder Anbieter sein Testwerkzeug mit Google Analytics verbinden kann ^[1].

Eine Ausnahme betrifft Apps. Bei Firebase A/B Testing nutzten Tests, die bis zum 23.10.2023 gestartet wurden, bis zu ihrem Ende noch die Technik von Optimize. Tests ab diesem Datum arbeiten mit einem anderen statistischen Verfahren und ohne Optimize ^[1].

Alte Spuren auf der eigenen Website

Wer Optimize früher eingesetzt hat, findet den Code oft noch im Seitenkopf oder als Tag im Google Tag Manager. Da der Dienst nicht mehr verfügbar ist, hat dieser Code keine Aufgabe mehr. Beim nächsten Aufräumen kann er raus, ebenso Hinweise auf Optimize in der Datenschutzerklärung, sobald kein anderes Werkzeug ihren Platz einnimmt. Ob dort etwas geändert werden muss, ist eine rechtliche Frage, die dieser Eintrag nicht beantwortet.

Testen, ohne der Suche zu schaden

Unabhängig vom Werkzeug gelten Googles Hinweise für Tests ^[2]. Googlebot und Besucher sollen keine unterschiedlichen Inhalte sehen, das wäre Cloaking. Laufen die Fassungen unter eigenen Adressen, markiert ein rel="canonical" die ursprüngliche Adresse als bevorzugte Version. Ein noindex-Tag passt laut Google meist nicht zu dem, was ein Test erreichen will. Weiterleitungen auf eine Testfassung sollen vorübergehend sein, also mit Status 302. Nach dem Test gehören Varianten, Zusatzadressen und Testcode schnell wieder entfernt. Läuft ein Test unnötig lange, kann Google das laut Search Central als Täuschungsversuch werten ^[2]. Was ein Test für die Conversion bringen soll, beschreibt der Eintrag CRO, die Auswertung in Analytics der Überblick Google Analytics 4 im Überblick.

Wenn du einen Test auf deiner Website planst und vorher klären willst, wie er die Suche nicht stört, sprechen wir in der gratis Sprechstunde darüber.

1. Organisation [Einstellung September 2023.
2. Organisation A/B-Tests: Best Practices für die Suche. Google Search Central. Stand 31.12.2025. abgerufen am 31.10.2026

Zuletzt geprüft am 03.11.2026, nächste Prüfung spätestens im November 2027. Fehler entdeckt? Schreib uns.