Impressionen geben an, wie oft ein Suchergebnis oder eine Anzeige eingeblendet wurde. In der Google Search Console zählt jede Darstellung in den Suchergebnissen als Impression, auch wenn niemand klickt. Zusammen mit den Klicks ergibt sich daraus die Klickrate (CTR): Klicks geteilt durch Impressionen [1]. In Google Ads ist es ähnlich, dort zählt jede Präsentation einer Anzeige auf Google oder im Werbenetzwerk als eine Impression [2].
Wann Google eine Impression zählt
Für die Search Console gilt eine einfache Grundregel: Eine Impression wird gezählt, sobald ein Element auf der aktuellen Ergebnisseite zu sehen ist. Ob der Nutzer bis zu deinem Ergebnis scrollt, spielt keine Rolle [1]. Für einige Darstellungen gelten eigene Regeln, die Google in der Hilfe beschreibt [1]:
- In einem Karussell muss der Nutzer innerhalb des Karussells bis zu deinem Element blättern oder es aufklappen.
- Bei Seiten mit endlosem Scrollen, etwa in der mobilen Bildersuche oder in Discover, muss das Element wirklich ins Bild gescrollt werden.
- Steht dein Link erst hinter einem Klick auf einen Link wie "Weitere Informationen", zählt er erst, wenn diese Gruppe angezeigt wird.
Sieht jemand dasselbe Ergebnis in einer Suche mehrmals, etwa durch Weg- und Zurückscrollen, bleibt es bei einer Impression [1]. Ein Klick zählt erst, wenn der Nutzer die Google-Plattform verlässt; klickt er nach der Rückkehr zur Suche erneut auf denselben Link, bleibt es bei einem Klick [1]. Eine Position erhält ein Link nur, wenn er eine Impression hatte. Wer nur die erste Ergebnisseite ansieht, erzeugt für Ergebnisse auf Seite drei weder Impression noch Position [1]. Alle Werte ordnet Google der kanonischen Adresse zu, die es für die Seite ausgewählt hat [1].
Wie du Impressionen liest
Im Leistungsbericht der Search Console zeigt die Standardansicht die letzten drei Monate. Über die Tabs schlüsselst du nach Suchanfragen, Seiten, Ländern und Geräten auf, über den Filter Suchtyp trennst du Websuche, Bilder, Videos und News. Die neuesten Tage können vorläufig sein und sich noch ändern [3].
Nach unserer Erfahrung steigen die Impressionen für ein neues Thema oft früher als die Klicks. Sie zeigen, für welche Suchanfragen Google eine Seite überhaupt in Betracht zieht. Viele Impressionen bei wenigen Klicks haben meist einen von zwei Gründen: Die Seite steht weit hinten, oder die Suchenden finden die Antwort schon im Ergebnis, wie bei Zero-Click-Searches. Steht die Seite dagegen vorn und die Klicks bleiben aus, lohnt ein Blick auf Titel und Beschreibung. Wie das geht, beschreibt der Ratgeber Click-Through-Rate verbessern, und die Spalten des Berichts erklärt die Seite Bericht Leistung verstehen.
Für Impressionen, die steigen, während die Klicks stehen bleiben, gibt es die gratis Sprechstunde: Bring deinen Leistungsbericht mit, dann sprechen wir darüber.
- Organisation Was sind Impressionen, Position und Klicks?. Search Console-Hilfe. Stand ohne Datum. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Impression: Definition. Google Ads-Hilfe. Stand ohne Datum. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Leistungsbericht (Suche). Search Console-Hilfe. Stand ohne Datum. abgerufen am 31.10.2026
Häufige Fragen
Zählt eine Impression, wenn niemand bis zu meinem Ergebnis scrollt?
In der normalen Websuche ja. Google zählt die Impression, sobald dein Ergebnis auf der aktuellen Ergebnisseite steht. Ausnahmen gelten für Karussells und Seiten mit endlosem Scrollen.
Was ist der Unterschied zwischen Impressionen und Klicks?
Eine Impression heißt, dass dein Ergebnis eingeblendet wurde. Ein Klick zählt erst, wenn jemand auf das Ergebnis klickt und Google verlässt. Aus beiden zusammen ergibt sich die Klickrate.
Warum habe ich viele Impressionen und kaum Klicks?
Häufig steht die Seite weit hinten oder die Antwort steht schon im Suchergebnis. Bei guter Position lohnt es, Titel und Beschreibung zu überarbeiten.
Sind Impressionen in Google Ads dasselbe wie in der Search Console?
Beide zählen Einblendungen, aber getrennt. Google Ads zählt jede Präsentation einer Anzeige, die Search Console nur die organischen Ergebnisse in der Google Suche und in Discover.
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Zuletzt geprüft am 03.11.2026, nächste Prüfung spätestens im November 2027. Fehler entdeckt? Schreib uns.
