Viele CMS und Shops bringen ein Suchfeld mit. Wer dort etwas eintippt, landet auf einer Ergebnisseite, deren Adresse meist den Suchbegriff als Parameter enthält, zum Beispiel ?s=terrassendielen oder ?q=terrassendielen. Diese Suchfunktion heißt interne Suche, Websitesuche oder Site Search. Sie hat mit der Google Suche nichts zu tun. Für die Suchmaschinenoptimierung ist sie trotzdem eine nützliche Datenquelle, weil Besucher dort in eigenen Worten suchen.
Was dir die Suchbegriffe verraten
Besucher, die das Suchfeld benutzen, sagen dir in eigenen Worten, was sie wollen. Taucht ein Begriff oft auf, zu dem es keine eigene Seite gibt, ist das ein Kandidat für neuen Inhalt. Suchen viele nach einem Produkt, das im Menü versteckt liegt, stimmt die Navigation nicht. Und wenn Besucher andere Wörter benutzen als deine Texte, etwa "Dielen" statt "Terrassenbeläge", lohnt sich ein Blick auf die Begriffe in Titeln und Überschriften. Solche Funde sind ein guter Ausgangspunkt für eine Content-Gap-Analyse und für die Frage nach der Suchintention.
Interne Suche messen
In Google Analytics 4 erfasst die optimierte Analyse die Websitesuche über das Ereignis view_search_results. Es wird ausgelöst, wenn einem Nutzer eine Suchergebnisseite angezeigt wird. Standardmäßig erkennt GA4 die Parameter q, s, search, query und keyword in der Adresse. Der Suchbegriff landet als search_term in der Dimension "Suchbegriff". Nutzt deine Website einen anderen Parameter, kannst du ihn in den erweiterten Einstellungen ergänzen [1]. Mehr zu Ereignissen steht unter GA4-Ereignisse.
Matomo liest Suchbegriffe ebenfalls aus der Adresse und prüft dabei die Parameter q, query, s, search, searchword, k und keyword. Weitere Parameter lassen sich je Website eintragen. Suchen zählt Matomo als eigene Aktionen, sie gelten nicht als Seitenaufrufe. Einen Bericht für Suchbegriffe ohne Treffer gibt es auch, dafür muss die Ergebnisseite aber die Zahl der Treffer mitliefern [2]. Gerade diese Liste ist für die Inhaltsplanung wertvoll.
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In der gratis Sprechstunde beantworten wir Fragen zu SEO live, jeden ersten Samstag im Monat um 18 Uhr. Oder du rufst einfach an.
Suchergebnisseiten und Google
Die Ergebnisseiten der internen Suche sind für Google ein Sonderfall. Weil sich beliebig viele Suchbegriffe eingeben lassen, entstehen beliebig viele Adressen, nach unserer Einordnung also ein unbegrenzter Bereich. Für unbegrenzte Bereiche empfiehlt Google, sie per robots.txt vom Crawlen auszuschließen [3]. In einer Sprechstunde für Websitebetreiber im Juli 2023 nannte Google das Sperren interner Suchergebnisse als Beispiel für eine sinnvolle Regel in der robots.txt [4]. Eine leere interne Suchergebnisseite nennt Google außerdem als typische Ursache für einen Soft-404-Fehler [3]. Wie du das in der robots.txt umsetzt, hängt vom Parameter deiner Suche ab. Prüfe dabei, dass die Sperre nur die Ergebnisseiten trifft und keine echten Kategorien.
Wenn du überlegst, die Suchbegriffe deiner Besucher für neue Inhalte zu nutzen, und nicht weißt, wo du sie findest, sprechen wir in der gratis Sprechstunde darüber.
- Organisation Ereignisse für optimierte Analysen. Google Analytics-Hilfe. Stand ohne Datum. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Tracking Site Search Keywords FAQ. Matomo. Stand ohne Datum. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Fehler beim Crawlen durch die Google Suche beheben. Google Search Central. Stand 22.12.2025. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Google SEO Office Hours, Juli 2023 (Transkript). Google Search Central. Stand Juli 2023. abgerufen am 31.10.2026
Häufige Fragen
Wie sehe ich, wonach Besucher auf meiner Website suchen?
In GA4 über das Ereignis view_search_results und die Dimension "Suchbegriff", in Matomo im Bericht zur Websitesuche. Beide lesen den Begriff aus einem Parameter in der Adresse der Ergebnisseite.
Mein Suchparameter heißt anders. Was nun?
In GA4 ergänzt du ihn in den erweiterten Einstellungen der optimierten Analyse, in Matomo trägst du ihn je Website ein.
Sollen interne Suchergebnisseiten in den Google-Index?
In der Regel nicht. Google empfiehlt, unbegrenzte Bereiche per robots.txt vom Crawlen auszuschließen, und nannte in einer Sprechstunde 2023 das Sperren interner Suchergebnisse als Beispiel für eine sinnvolle Regel. Leere Suchergebnisseiten führt Google als Ursache für Soft-404-Fehler an.
Was bringen Suchbegriffe ohne Treffer?
Sie zeigen, was Besucher bei dir erwarten und nicht finden. Das sind Hinweise auf fehlende Inhalte oder auf Begriffe, die deine Texte anders nennen.
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Zuletzt geprüft am 03.11.2026, nächste Prüfung spätestens im November 2027. Fehler entdeckt? Schreib uns.
