Die organische Suche, im Englischen Organic Search, umfasst alle unbezahlten Treffer auf der Ergebnisseite einer Suchmaschine. Die Reihenfolge der Treffer bestimmen die Ranking-Systeme der Suchmaschine anhand von Relevanz und Qualität, Positionen lassen sich nicht kaufen. Auf genau diese Ergebnisse zielt die Suchmaschinenoptimierung. Bezahlte Anzeigen auf derselben Seite gehören zur Suchmaschinenwerbung, siehe SEA.
Wie Google organische Ergebnisse auswählt
Google beschreibt drei Phasen: Beim Crawling lädt Google Text, Bilder und Videos von gefundenen Seiten herunter, bei der Indexierung analysiert und speichert es die Inhalte, und bei einer Suchanfrage stellt es die passenden Ergebnisse bereit [1]. Angezeigt werden die Seiten, die Google für die hochwertigsten und relevantesten hält. Die Relevanz hängt von Hunderten Faktoren ab, darunter Standort, Sprache und Gerät des Suchenden [1]. Eine Garantie, dass eine Seite gecrawlt, indexiert oder angezeigt wird, gibt Google nicht [1]. Google findet Seiten hauptsächlich über Links von Seiten, die es schon gecrawlt hat [4]. Die meisten Seiten erkennt Google automatisch, sie werden nicht manuell eingereicht [1]. Welche Systeme dabei die Reihenfolge bestimmen, beschreiben die Einträge PageRank und NLP.
Trennung von Anzeigen
Laut Google nimmt die Suche keine Zahlungen an, um eine Website häufiger zu crawlen oder höher einzustufen [1]. Weil Google nur Werbeflächen verkauft, kann niemand eine bessere Platzierung in den organischen Ergebnissen kaufen, und Werbekunden bekommen keinen Rankingvorteil [2]. Anzeigen stehen in deutlich gekennzeichneten Bereichen, damit sie sich vom Rest der Seite unterscheiden [2]. In den Suchergebnissen zu erscheinen, ist kostenlos [3].
Organische Klicks bezahlst du mit Arbeit an Inhalten, Technik und Bekanntheit, und bis eine Seite oben steht, vergehen nach unserer Erfahrung oft Monate. Dafür hört der Besucherstrom nicht auf, sobald ein Werbebudget aufgebraucht ist.
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Organische Suche, Organic Traffic und Sichtbarkeit
Die Begriffe liegen nah beieinander. Die organische Suche ist der Bereich der Ergebnisseite. Organic Traffic sind die Besuche, die über diese Treffer auf deine Website kommen und die du in der Webanalyse misst. Sichtbarkeit beschreibt, wie oft und wie weit oben eine Website in den organischen Ergebnissen auftaucht.
Auf vielen Ergebnisseiten stehen heute neben den klassischen Treffern weitere Elemente wie KI-Antworten, Kartenergebnisse oder Bilder. Welche Art von Ergebnissen erscheint, richtet sich laut Google nach der Suchanfrage [1]. Mehr dazu steht unter AI Overviews und Zero-Click-Searches. Wie du misst, was Besucher aus der organischen Suche auf deiner Website tun, beschreibt der Ratgeber Conversions aus der organischen Suche messen. SEO NW arbeitet mit Schwerpunkt organische Suche.
Wenn du wissen willst, wie viele deiner Besucher heute schon aus der organischen Suche kommen und wo Luft nach oben ist, sprechen wir in der gratis Sprechstunde darüber. Für den Anfang genügen die Zahlen aus der Search Console.
- Organisation Leitfaden zur Funktionsweise der Google Suche. Google Search Central. Stand 18.12.2025. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Ads on Search (How Search Works). Google. Stand ohne Datum. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Unser Ansatz (So funktioniert die Google Suche). Google. Stand ohne Datum. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Leitfaden zur Suchmaschinenoptimierung (SEO) für Einsteiger. Google Search Central. Stand 18.12.2025. abgerufen am 31.10.2026
Häufige Fragen
Was bedeutet organisch bei Google?
Organisch sind alle Treffer, für die niemand bezahlt hat. Die Reihenfolge bestimmen die Ranking-Systeme von Google.
Kann man sich in der organischen Suche nach oben kaufen?
Nein. Google gibt an, keine Zahlungen für häufigeres Crawling oder ein besseres Ranking anzunehmen, und Werbekunden bekommen keinen Rankingvorteil.
Was ist der Unterschied zwischen organischer Suche und SEA?
SEA sind bezahlte Anzeigen in gekennzeichneten Bereichen der Ergebnisseite. Die organische Suche umfasst die unbezahlten Treffer, auf die SEO zielt.
Ist die organische Suche kostenlos?
In den Ergebnissen zu erscheinen, kostet laut Google nichts. Die Arbeit an Inhalten und Technik, die dafür nötig ist, kostet aber Zeit oder Geld.
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Zuletzt geprüft am 03.11.2026, nächste Prüfung spätestens im November 2027. Fehler entdeckt? Schreib uns.
