Kurz-Fakten
- Vier Arten: Paid, Earned, Shared, Owned
- SEO wirkt auf Owned und erzeugt mittelbar Earned
- Owned ist die einzige Art, die dem Betreiber tatsächlich gehört
- Paid endet mit dem Budget, Earned lässt sich nicht bestellen
Einordnung für die Praxis
Die nützlichste Frage, die das Modell stellt, betrifft die Beständigkeit. Bezahlte Reichweite endet mit der Zahlung. Geteilte Reichweite gehört der Plattform und ändert sich mit deren Regeln. Verdiente Reichweite lässt sich nicht bestellen. Nur eigene Kanäle bleiben unter eigener Kontrolle.
Für die Suchmaschinenoptimierung ist das ein Argument, das jenseits von Rankings trägt: Eine Website mit eigenem Bestand an Inhalten und Sichtbarkeit ist ein Vermögenswert, der bei Plattformänderungen bestehen bleibt.