Mit Review-Schema ist die Auszeichnung von Bewertungen in den strukturierten Daten einer Seite gemeint. Zwei Typen aus dem Vokabular von Schema.org stehen im Mittelpunkt. Review beschreibt eine einzelne Rezension mit eigener Bewertung, AggregateRating die Gesamtbewertung aus vielen Rezensionen [1]. Google nutzt beide für das Rezensions-Snippet, also den kurzen Auszug aus einer Rezension oder Bewertung, oft mit Sternen oder einer Zahl im Suchergebnis [1].
Die Felder, die Google erwartet
Für eine einzelne Rezension verlangt Google einen Autor mit gültigem Namen unter 100 Zeichen, die Bewertung selbst im Feld reviewRating und den bewerteten Gegenstand im Feld itemReviewed [1]. Steckt die Rezension in einem anderen Typ, etwa in einem Product, darf itemReviewed fehlen, der Name des Gegenstands muss aber angegeben sein [1]. Bei AggregateRating gehört der Durchschnitt in ratingValue, standardmäßig auf einer Skala von 1 bis 5, und dazu immer entweder ratingCount oder reviewCount [1].
Bewertet werden können nur bestimmte Dinge. Google nennt unter anderem Bücher, Kurse, Veranstaltungen, Filme, Produkte, Rezepte, Software, LocalBusiness und Organization [1]. Welche Felder ein Produkt darüber hinaus braucht, beschreibt der Eintrag Produktschema.
Eigenlob ohne Sterne
Die wichtigste Grenze betrifft Unternehmen, die sich selbst bewerten lassen. Am 16.09.2019 kündigte Google an, für LocalBusiness und Organization keine Rezensions-Snippets mehr anzuzeigen, wenn die Bewertungen eigennützig sind [2]. Eigennützig heißt laut Google: Eine Rezension über ein Unternehmen A steht auf der Website von A [2]. In der heutigen Dokumentation steht entsprechend, dass eine Seite mit LocalBusiness keine Sternebewertung bekommt, wenn die Organisation die Kontrolle über die Rezensionen zu ihr hat, auch wenn sie über ein Widget eines Drittanbieters eingebunden sind [1]. Das Markup für Organization ist nur für Websites gedacht, die Rezensionen über andere Organisationen sammeln [1].
Ein Steuerbüro, das Zitate zufriedener Mandanten auf seine Startseite stellt und sie als Review auszeichnet, bekommt dafür also keine Sterne. Die Bewertungen dürfen trotzdem auf der Seite stehen, sie helfen dann den Besuchern. Die Änderung von 2019 betrifft laut Google die organische Suche und nicht das Unternehmensprofil [2]. Mehr zu Sternen lokaler Betriebe steht unter Bewertungen: Sterne und Anzahl im Ranking.
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Sichtbar und echt
Alles, was du auszeichnest, muss auf der Seite für Besucher leicht zu finden sein. Google schreibt, jeder Nutzer müsse sofort erkennen können, dass die Seite Rezensionsinhalte enthält [1]. Eine Gesamtbewertung nur im Quelltext reicht nicht. Bei lokalen Unternehmen müssen die Bewertungen direkt von Nutzern stammen und dürfen nicht von der Redaktion verfasst, ausgewählt oder zusammengestellt werden [1].
Wie du Schritt für Schritt zu Sternen kommst, beantwortet die Frage Wie bekomme ich Sterne in den Suchergebnissen. Das Markup testest du mit den Werkzeugen aus Rich Results Test und Schema Validator. Was Bewertungen in Shops bringen, steht unter Produktbewertungen.
Über Bewertungen auf deiner eigenen Website und darüber, welche davon ins Markup gehören, sprechen wir in der gratis Sprechstunde.
- Organisation Strukturierte Daten für Rezensions-Snippets (Review, AggregateRating). Google Search Central. Stand 02.10.2026. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Making Review Rich Results more helpful. Google Search Central Blog. Stand 16.09.2019. abgerufen am 31.10.2026
Häufige Fragen
Was ist der Unterschied zwischen Review und AggregateRating?
Review beschreibt eine einzelne Rezension mit Autor und eigener Bewertung. AggregateRating fasst viele Bewertungen zu einem Durchschnitt zusammen und braucht dazu ratingCount oder reviewCount.
Darf ich Kundenstimmen auf meiner Firmenwebsite als Review auszeichnen?
Auszeichnen kannst du sie, Sterne bekommst du dafür aber nicht. Google wertet Bewertungen eines Unternehmens auf der eigenen Website bei LocalBusiness und Organization als eigennützig und zeigt dafür kein Rezensions-Snippet.
Gilt das auch für Bewertungen aus einem Widget?
Ja. Laut Google bekommt eine Seite mit LocalBusiness keine Sterne, wenn die Organisation die Rezensionen über sich kontrolliert, auch wenn sie über ein Widget eines Drittanbieters eingebunden sind.
Muss die Bewertung auf der Seite sichtbar sein?
Ja. Der ausgezeichnete Inhalt muss für Besucher leicht zugänglich sein, und eine Gesamtbewertung muss auf der Seite erkennbar stehen.
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Zuletzt geprüft am 03.11.2026, nächste Prüfung spätestens im November 2027. Fehler entdeckt? Schreib uns.
