Was sind saisonale Keywords?

Saisonale Keywords sind Suchbegriffe, deren Nachfrage einem wiederkehrenden Kalender folgt. Zu erwarten ist etwa, dass nach Heizöl im Herbst mehr gesucht wird als im Juni und nach Sonnencreme umgekehrt. Dazu kommen Anlässe mit festem Datum wie Ostern, Muttertag, Schulanfang oder Weihnachten und Fristen wie die Steuererklärung. Ein Keyword gilt als saisonal, wenn sein Suchinteresse in einem Teil des Jahres klar über dem Rest liegt und sich das Muster Jahr für Jahr wiederholt. Ein einmaliger Ausschlag durch eine Nachricht ist dagegen ein Ereignis.

Warum der Monatsdurchschnitt täuscht

Viele Werkzeuge nennen für ein Keyword eine einzige Zahl. Der Keyword-Planer von Google Ads zeigt die durchschnittlichen monatlichen Suchanfragen für ein Keyword und ähnliche Varianten und berechnet diesen Wert standardmäßig über zwölf Monate ^[1]. Google weist selbst darauf hin, dass Zugriffe je nach Saison, aktuellen Ereignissen und anderen Faktoren schwanken ^[1]. Ein Begriff mit einem ordentlichen Monatsmittel kann also in zwei Monaten den Großteil seiner Suchen haben und im Rest des Jahres kaum gefragt sein. Wer nur den Durchschnitt liest, plant zur falschen Zeit. Was die Zahl genau aussagt, erklärt der Eintrag Suchvolumen.

Saisonalität erkennen

Den Verlauf über das Jahr zeigt Google Trends. Die Werte dort sind relativ: Jeder Datenpunkt wird durch die Gesamtzahl der Suchanfragen in der Region und im Zeitraum geteilt und dann auf eine Skala von 0 bis 100 gebracht ^[2]. Die Grundlage ist eine Stichprobe echter Suchanfragen ^[2]. Für saisonale Fragen reicht das, weil dich vor allem die Form der Kurve interessiert. Stell dafür einen Zeitraum von mehreren Jahren ein. Erst wenn sich der Gipfel jedes Jahr an derselben Stelle zeigt, handelt es sich um ein saisonales Muster.

Deine eigenen Daten helfen ebenfalls. Im Leistungsbericht der Search Console kannst du Zeiträume vergleichen, etwa denselben Monat in zwei Jahren. Wie das geht, beschreibt Bericht Leistung verstehen.

Was das für deine Inhalte heißt

Das ist eine Einschätzung und keine Angabe von Google: Eine Seite für ein saisonales Thema braucht Zeit, bis Google sie gefunden und eingeordnet hat. Deshalb lohnt es sich, sie vor dem Gipfel zu veröffentlichen oder zu überarbeiten und sie danach unter derselben Adresse stehen zu lassen, statt jedes Jahr eine neue anzulegen. Bei einer Gärtnerei hieße das, die Seite zum Rasen vertikutieren schon im Februar aufzufrischen und nicht erst im April. Wie du Trends Schritt für Schritt für die Planung nutzt, zeigt der Ratgeber Google Trends für die Themenfindung. Innerhalb einer Saison ändern sich oft auch die Formulierungen. Bei einer Autowerkstatt könnten es im Herbst eher Suchen nach dem Wechsel auf Winterreifen sein und im Frühjahr Suchen nach dem Einlagern der Winterräder. Welche Varianten auf dieselbe Seite gehören und welche eine eigene brauchen, klärt das Keyword-Mapping. Das Gegenstück zu saisonalen Themen ist zeitlos gefragter Inhalt, siehe Evergreen Content.

Wenn dein Geschäft stark von einer Jahreszeit abhängt und du wissen willst, wann deine Seiten bereit sein sollten, sprechen wir in der gratis Sprechstunde darüber.

1. Organisation Keyword-Planer: Prognosen. Google Ads-Hilfe. Stand ohne Datum. abgerufen am 31.10.2026
2. Organisation Häufig gestellte Fragen zu Google Trends-Daten. Google Trends-Hilfe. Stand ohne Datum. abgerufen am 31.10.2026

Zuletzt geprüft am 03.11.2026, nächste Prüfung spätestens im November 2027. Fehler entdeckt? Schreib uns.