Ein SEO-Briefing ist die schriftliche Beschreibung eines SEO-Auftrags. Es entsteht, bevor eine Agentur, ein Freelancer oder jemand aus dem eigenen Haus mit der Arbeit beginnt, und hält fest, was erreicht werden soll, für welche Website und in welchem Rahmen. Der Begriff wird in zwei Bedeutungen benutzt. Meist meint er das Briefing für einen ganzen Auftrag, etwa an eine SEO-Agentur. Manchmal sind damit auch die SEO-Vorgaben zu einem einzelnen Text gemeint, also Suchanfrage, Gliederung und interne Links. Diese zweite Bedeutung erklärt der Eintrag Content-Briefing.
Was ein Auftragsbriefing enthält
Am Anfang steht das Ziel in einem Satz, möglichst als Geschäftsziel: mehr Anfragen aus einer Region, mehr Verkäufe in einer Produktgruppe, ein Umzug auf eine neue Domain ohne Einbruch. Danach kommt die Ausgangslage. Welches System läuft, wann gab es den letzten Umbau, welche Probleme sind schon bekannt? Ein Malerbetrieb, der vor einem halben Jahr seine Website neu aufgesetzt hat, schreibt das hinein, weil ein Rückgang seitdem eine andere Ursache haben kann als ein Rückgang ohne Umbau.
Wichtig sind außerdem die Zielgruppe und die Region, die Wettbewerber aus Sicht der Kunden und die Frage, wer was umsetzt. Nach unserer Erfahrung fehlt dieser Punkt am häufigsten: Empfehlungen zu Technik und Texten bleiben liegen, wenn niemand für die Umsetzung eingeplant ist. Zum Schluss gehören ein Zeit- und Budgetrahmen und eine Liste der Zugänge hinein. Für eine SEO-Analyse rät Google, in der Search Console nur Lesezugriff zu gewähren [1].
Fragen, die das Briefing offen lässt
Ein Briefing beschreibt deinen Auftrag. Wie ein Dienstleister arbeitet, erfährst du über Rückfragen. Google nennt dafür eine Reihe von Fragen, die du einem SEO vor der Beauftragung stellen solltest [1]. Dazu gehören, ob es Referenzen gibt, ob die Grundlagen der Google Suche eingehalten werden und wie der Erfolg gemessen wird. Google rät außerdem, nach Erfahrung in deiner Branche und deinem Land zu fragen, nach der Dauer der Geschäftstätigkeit, nach der Art der Kommunikation und danach, welche Ergebnisse in welchem Zeitraum zu erwarten sind [1].
Klare Grenzen setzt Google bei Versprechen. Niemand kann eine Platzierung an erster Stelle garantieren, und ein Anbieter, der das tut, sollte nicht beauftragt werden. Als Warnzeichen nennt Google auch unaufgeforderte E-Mails, eine angebliche besondere Beziehung zu Google und zurückgehaltene Informationen [1].
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In der gratis Sprechstunde beantworten wir Fragen zu SEO live, jeden ersten Samstag im Monat um 18 Uhr. Oder du rufst einfach an.
Vorlagen und verwandte Einträge
Eine Gliederung zum Ausfüllen bietet die Briefing-Vorlage für Agenturen, für einzelne Texte die Content-Briefing-Vorlage. Was bei einer Bestandsaufnahme der Website geprüft wird, beschreibt der Eintrag SEO-Audit.
Für die Frage, welche Angaben in dein Briefing gehören und welche du weglassen kannst, gibt es die gratis Sprechstunde.
- Organisation Benötigst du einen Suchmaschinenoptimierer (SEO)?. Google Search Central. Stand 10.06.2026. abgerufen am 31.10.2026
Häufige Fragen
Was ist der Unterschied zwischen SEO-Briefing und Content-Briefing?
Das SEO-Briefing beschreibt meist einen ganzen Auftrag mit Ziel, Ausgangslage und Rahmen. Das Content-Briefing ist die Arbeitsanweisung für einen einzelnen Text mit Suchanfrage, Gliederung und internen Links.
Wer schreibt das SEO-Briefing?
In der Regel das Unternehmen, das den Auftrag vergibt, denn nur dort sind Ziele, Zuständigkeiten und Budget bekannt. Ein Dienstleister kann mit Rückfragen helfen, Lücken zu schließen.
Welche Zugänge gehören ins Briefing?
Mindestens die Search Console und das Analysewerkzeug. Für eine Analyse rät Google, in der Search Console nur Lesezugriff zu geben.
Wie lang sollte ein SEO-Briefing sein?
Eine feste Länge gibt es nicht. Es reicht, wenn Ziel, Ausgangslage, Zielgruppe, Zuständigkeiten und Rahmen klar beschrieben sind. Details zur Technik kann ein Audit später liefern.
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Zuletzt geprüft am 03.11.2026, nächste Prüfung spätestens im November 2027. Fehler entdeckt? Schreib uns.
