SEO-Reporting heißt, die Ergebnisse der Suchmaschinenoptimierung in festen Abständen für andere aufzubereiten. Empfänger sind meist die Geschäftsführung, ein Auftraggeber oder das eigene Team. Die Auswertung selbst, also die Frage, ob Maßnahmen wirken und warum, gehört zum SEO-Controlling. Der Bericht ist das Ergebnis, das andere lesen und auf dessen Grundlage sie entscheiden.
Was in einen SEO-Bericht gehört
Die Grundlage liefert fast immer der Leistungsbericht der Search Console. Er zeigt vier Messwerte: Klicks aus den Google-Suchergebnissen, Impressionen, also wie oft die Website in den Ergebnissen erschienen ist, die Klickrate als Klicks geteilt durch Impressionen und die durchschnittliche Position [1]. Die Daten lassen sich nach Suchanfragen, Seiten, Ländern, Geräten und Darstellung in der Suche aufschlüsseln und als Datei exportieren [1]. Was danach auf der Website passiert, ob jemand anfragt oder kauft, zeigt ein Analysewerkzeug.
Zahlen allein beantworten selten die Frage der Leser. Ein brauchbarer Bericht nennt deshalb auch, was seit dem letzten Bericht getan wurde, was sich verändert hat und was als Nächstes kommt. Nach unserer Erfahrung genügen wenige Kennzahlen, die mit einem Geschäftsziel verbunden sind. Eine Tierarztpraxis interessiert sich für Terminanfragen über die Website. Die Position eines Begriffs, den niemand aus ihrer Stadt sucht, hilft ihr wenig.
Wer den Bericht liest, bestimmt auch seine Form. Eine Geschäftsführung braucht eine Seite mit Entwicklung, Ursache und offener Entscheidung, ein Marketingteam eher die Tabelle nach Seiten und Suchanfragen. Hilfreich sind gleich gewählte Vergleichszeiträume, etwa ein Monat gegen denselben Monat des Vorjahres. So erscheinen saisonale Schwankungen nicht als Erfolg oder als Einbruch.
Werkzeuge für den Bericht
Für einen einmaligen Blick reicht die Search Console selbst. Über die Schaltfläche zum Teilen entsteht ein Link, der nur die aktuelle Ansicht des Berichts freigibt, ohne Zugriff auf andere Daten der Website [1]. Wer Berichte regelmäßig verschickt, baut sie oft in Looker Studio. Der Connector für die Search Console bietet zwei Tabellen, Website-Impression und URL-Impression, von denen je Datenquelle eine genutzt werden kann. Voraussetzung ist mindestens eine Leseberechtigung für die Property [2].
Google empfiehlt, einen SEO-Dienstleister vor der Beauftragung zu fragen, wie er seinen Erfolg misst [3]. Die Antwort zeigt, was später im Bericht stehen wird. Im Paket SEO Starter von SEO NW ist laut Shop ein monatliches Reporting enthalten [4].
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Weiter im Verbund
Wie ein Bericht in Looker Studio entsteht, zeigt die Seite Looker Studio für SEO-Berichte, eine Gliederung zum Übernehmen die SEO-Reporting-Vorlage. Wie du Ergebnisse für Entscheider aufbereitest, beschreibt der Ratgeber SEO-Erfolg gegenüber der Geschäftsleitung zeigen.
Dein Bericht ist voller Zahlen, aber niemand im Haus weiß, was er daraus machen soll? Darüber sprechen wir in der gratis Sprechstunde.
- Organisation Leistungsbericht (Google-Suchergebnisse): Übersicht und grundlegende Einrichtung. Search Console-Hilfe (Google). Stand ohne Datum. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Mit der Search Console verbinden. Looker Studio-Hilfe (Google Cloud). Stand 27.10.2026. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Benötigst du einen Suchmaschinenoptimierer (SEO)?. Google Search Central. Stand 10.06.2026. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation SEO Starter (SW10009). SEO NW, Shop hosting.seo-manager.info. Stand ohne Datum. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Startleitfaden zur Suchmaschinenoptimierung (SEO). Google Search Central. Stand 18.12.2025. abgerufen am 31.10.2026
Häufige Fragen
Was ist der Unterschied zwischen SEO-Reporting und SEO-Controlling?
Controlling ist die laufende Auswertung, ob Maßnahmen wirken. Reporting ist die regelmäßige Darstellung dieser Ergebnisse für andere, etwa für die Geschäftsführung oder einen Auftraggeber.
Welche Kennzahlen gehören in einen SEO-Bericht?
Meist Klicks, Impressionen, Klickrate und durchschnittliche Position aus der Search Console, dazu Anfragen oder Verkäufe aus dem Analysewerkzeug. Wichtig ist, dass die Kennzahlen zu einem Geschäftsziel passen.
Wie oft sollte ein SEO-Bericht erscheinen?
Den Abstand legst du mit den Empfängern fest. Sehr kurze Abstände zeigen oft nur Schwankungen. Google empfiehlt, vor der Beurteilung einer Maßnahme einige Wochen abzuwarten.
Kann ich einen Search-Console-Bericht teilen, ohne Zugriff zu geben?
Ja. Die Schaltfläche zum Teilen erzeugt einen Link, der nur die aktuelle Ansicht des Berichts zeigt, ohne Zugriff auf andere Daten der Website.
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Zuletzt geprüft am 03.11.2026, nächste Prüfung spätestens im November 2027. Fehler entdeckt? Schreib uns.
