Kurz-Fakten
- Aufschlüsselung nach Kanälen ist die Voraussetzung jeder Aussage
- Für SEO zählt der unbezahlte Suchanteil ohne Markenanfragen
- Mehr Zugriffe sind kein Ziel an sich – entscheidend ist, was daraus wird
- Direkte Zugriffe enthalten oft nicht zuordenbare Herkünfte, nicht nur Direkteingaben
Einordnung für die Praxis
Die Kategorie „Direkt" wird regelmäßig missverstanden. Sie enthält nicht nur Menschen, die die Adresse eingetippt haben, sondern auch alles, dessen Herkunft sich nicht bestimmen ließ – Klicks aus E-Mail-Programmen, aus Dokumenten, von Seiten ohne Herkunftsangabe.
Der wichtigere Einwand betrifft das Ziel. Zugriffe ohne Anschluss sind wertlos: Ein Ratgeberbeitrag mit tausend Besuchen im Monat, aus dem nie eine Anfrage entsteht, ist keine Leistung. Die Frage lautet nicht, wie viele kommen, sondern wer.