Transaktionale Keywords sind Suchanfragen mit einer klaren Handlungsabsicht. Wer "Laufschuhe Größe 44 kaufen", "Pizza bestellen" oder "Ferienwohnung Ostsee buchen" eintippt, hat sich meist schon informiert und will jetzt etwas tun. Der Semrush-Blog beschreibt Suchende mit transaktionaler Absicht als bereit zu handeln, sei es für einen Kauf, eine Anmeldung oder eine Buchung. Als typische englische Signalwörter nennt er "buy", "subscribe" und "for sale" [2]. Im Deutschen entsprechen dem Wörter wie "kaufen", "bestellen", "buchen", "Angebot" oder "Termin".
Die Do-Anfrage bei Google
In Googles Richtlinien für Suchqualitätsbewerter entsprechen solchen Suchen die Do-Anfragen, ein etwas weiterer Begriff. Deren Absicht ist, ein Ziel zu erreichen oder etwas zu tun. Als Beispiele nennen die Richtlinien herunterladen, kaufen, etwas erhalten, sich unterhalten lassen oder mit einer Website oder App interagieren [1]. Manche Do-Anfragen sollen sofort erledigt werden, andere sind offener und führen über mehrere Suchen zum Ziel [1]. Die Grenze zu Know-Anfragen, also reinen Informationssuchen, ist laut Google manchmal unscharf, und viele Anfragen passen in mehr als eine Gruppe [1]. Die ganze Einteilung erklärt der Eintrag Suchintention.
Die Beispiele in den Richtlinien zeigen, wie weit der Begriff reicht. Neben Käufen stehen dort Anfragen wie das Bezahlen eines Strafzettels, ein Persönlichkeitstest im Netz oder die Berechnung des Body-Mass-Index [1]. Eine transaktionale Suche muss also nicht in einem Warenkorb enden. Ein Rechner, ein Online-Formular oder eine Terminbuchung bedient sie genauso gut wie ein Shop, solange die Handlung auf der Seite selbst möglich ist.
Abgrenzung zu kommerziellen Keywords
Nah verwandt sind kommerzielle Keywords. Wer kommerziell sucht, vergleicht noch, liest Tests und Erfahrungen, etwa bei "bester Kaffeevollautomat". Wer transaktional sucht, hat die Recherche weitgehend abgeschlossen [2]. Daraus folgt der Seitentyp. Zu kommerziellen Anfragen passen Vergleiche und Ratgeber, zu transaktionalen Seiten, auf denen man sofort handeln kann, also Produktseiten, Buchungsseiten oder eine Landing Page mit Formular [2].
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Woran du sie erkennst
Am zuverlässigsten zeigt die Suchergebnisseite selbst, welche Absicht Google vermutet. Stehen oben Produktseiten, auf denen man direkt kaufen kann, ist die Anfrage wahrscheinlich transaktional. Überwiegen Tests und Vergleiche, eher kommerziell [2]. Shopping-Anzeigen mit Bild und Preis können ebenfalls bei transaktionalen Suchen erscheinen [2]. Viele Keyword-Werkzeuge versehen Suchbegriffe außerdem mit einer geschätzten Absicht, die aber nur ein erster Hinweis ist.
Nach unserer Erfahrung bringen transaktionale Keywords oft weniger Suchvolumen als allgemeine Begriffe, aber die Besuche, aus denen Anfragen und Verkäufe werden. Für einen Malerbetrieb ist "Fassade streichen lassen" deshalb meist wertvoller als "Fassadenfarbe Arten". Was eine Kaufseite für die Suche braucht und was zu tun ist, wenn die falsche Seite rankt, beschreibt der Ratgeber Transaktionale Suchanfragen.
Wenn du nicht sicher bist, welche deiner Suchbegriffe auf eine Kaufseite gehören und welche auf einen Ratgeber, sprechen wir in der gratis Sprechstunde darüber.
- Organisation Search Quality Rater Guidelines (General Guidelines), Abschnitt 12.7.2 Do Queries. Google. Stand 11.09.2025. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation 4 Types of Keywords in SEO (+ Examples) (Carlos Silva). Semrush Blog. Stand 09.10.2026. abgerufen am 31.10.2026
Häufige Fragen
Was ist ein Beispiel für ein transaktionales Keyword?
"Laufschuhe kaufen", "Pizza bestellen", "Ferienwohnung buchen" oder "Handwerker Termin". Gemeinsam ist ihnen, dass die suchende Person etwas erledigen will.
Was ist der Unterschied zwischen transaktionalen und kommerziellen Keywords?
Kommerzielle Suchen dienen dem Vergleichen vor einer Entscheidung, etwa "bester Staubsauger". Transaktionale Suchen kommen danach, wenn die Entscheidung gefallen ist und die Handlung ansteht.
Welche Seite passt zu transaktionalen Keywords?
Eine Seite, auf der die Handlung direkt möglich ist: Produktseite, Buchungsseite, Angebotsseite mit Formular. Ein langer Ratgeber passt meist schlechter, weil die suchende Person dort erst suchen muss, wo sie handeln kann.
Gehören auch Downloads und Anmeldungen dazu?
Ja. Googles Richtlinien für Bewerter zählen Herunterladen und das Nutzen einer Website oder App ebenso zu den Do-Anfragen wie einen Kauf. Der Semrush-Blog nennt außerdem Anmeldungen.
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Zuletzt geprüft am 03.11.2026, nächste Prüfung spätestens im November 2027. Fehler entdeckt? Schreib uns.
