Ein Adblocker, auf Deutsch Werbeblocker, sorgt dafür, dass Anzeigen auf Websites gar nicht erst geladen oder angezeigt werden. Meist ist er eine Erweiterung im Browser, manche Browser bringen eine eigene Sperre mit. Was als Werbung gilt, legt der Adblocker nicht selbst fest. Er arbeitet mit Filterlisten, also Sammlungen von Adressen und Mustern, die er blockiert oder auf der Seite ausblendet. Welche Listen aktiv sind, stellt jeder Nutzer selbst ein, deshalb sieht dieselbe Seite bei zwei Besuchern mit Werbeblocker nicht unbedingt gleich aus.
Filterlisten als Grundlage
Die bekannteste Liste ist EasyList. Die Betreiber beschreiben sie als wichtigste Filterliste, die die meisten Anzeigen von internationalen Websites entfernt, und als beliebteste Liste vieler Werbeblocker [1]. Getestet wird sie nach eigenen Angaben mit Adblock Plus, AdBlock, uBlock Origin und AdGuard [1]. Daneben gibt es Zusatzlisten. EasyPrivacy etwa soll Tracking aller Art entfernen [1]. Wer sie eingeschaltet hat, blockiert damit neben Bannern auch viele Messskripte.
Für Websitebetreiber hat das eine Folge, die oft übersehen wird. Nach unserer Erfahrung fehlen in Besucherstatistiken, die mit einem Skript im Browser messen, oft Besuche von Menschen mit Werbeblocker. Die Zahlen aus der Google Search Console beruhen dagegen auf Googles eigenen Daten zu Suchanfragen und Klicks. Wer beide Quellen vergleicht, sieht deshalb selten dieselben Werte. Wie Messung grundsätzlich funktioniert, erklärt der Eintrag Webanalyse.
Was Chrome selbst filtert
Auch ohne Erweiterung blendet Chrome auf manchen Websites Anzeigen aus. Betroffen sind laut Google Websites mit schlechter Nutzerfreundlichkeit, etwa mit zu vielen Anzeigen, mit aufdringlicher Werbung wie blinkenden Grafiken oder automatisch abgespieltem Ton und mit Anzeigen, die den Inhalt verdecken, bevor er sichtbar ist [2]. Maßstab sind die Better Ads Standards [2]. Ob eine Website dagegen verstößt, zeigt Google im Bericht zur Nutzerfreundlichkeit von Werbeanzeigen. Dort stehen die beanstandeten Anzeigen, die die Coalition for Better Ads als sehr störend einstuft. Nach einer Korrektur lässt sich eine erneute Prüfung beantragen [3].
Wer mit Werbung Geld verdient, kann Besucher mit Werbeblocker um Erlaubnis bitten. Google AdSense bietet dafür eine eigene Mitteilung an, die Besucher bittet, Anzeigen auf der Website zuzulassen, oder ihnen eine andere Form der Unterstützung anbietet, etwa ein Abo [4]. Die Werbeform selbst beschreiben die Einträge Google AdSense und Display-Werbung.
Noch eine Frage offen?
In der gratis Sprechstunde beantworten wir Fragen zu SEO live, jeden ersten Samstag im Monat um 18 Uhr. Oder du rufst einfach an.
Adblocker und Suchmaschinenoptimierung
Ein Werbeblocker läuft im Browser des Besuchers und ändert nichts an der Seite auf dem Server. Indirekt hängen beide Themen trotzdem zusammen: Viele Menschen installieren einen Werbeblocker, weil Anzeigen sie beim Lesen stören. Wie Google mit Einblendungen umgeht, die auf dem Smartphone den Inhalt verdecken, beschreibt der Ratgeber Interstitials auf Mobilgeräten.
Deine Besucherzahlen in der Statistik passen nicht zu den Klicks aus der Search Console? Darüber sprechen wir in der gratis Sprechstunde.
- EasyList. EasyList-Projekt. Stand ohne Datum. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Website durch Deaktivierung des Chrome-Werbeblockers besuchen. Google Chrome-Hilfe. Stand ohne Datum. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Bericht zur Nutzerfreundlichkeit von Werbeanzeigen. Web Tools-Hilfe (Google). Stand ohne Datum. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Mitteilungen zum Ausgleich von Werbeumsatz. AdSense-Hilfe (Google). Stand ohne Datum. abgerufen am 31.10.2026
Häufige Fragen
Wie funktioniert ein Adblocker?
Die meisten Werbeblocker arbeiten mit Filterlisten wie EasyList. Darin stehen Adressen und Muster, die der Blocker sperrt oder auf der Seite ausblendet.
Blockiert ein Adblocker auch Tracking?
Mit Zusatzlisten wie EasyPrivacy ja. Diese Liste soll laut ihren Betreibern Tracking aller Art entfernen, davon können auch Besucherstatistiken betroffen sein.
Hat Chrome einen eingebauten Werbeblocker?
Chrome blendet Anzeigen auf Websites aus, die gegen die Better Ads Standards verstoßen, etwa mit zu vielen oder sehr aufdringlichen Anzeigen. Andere Werbung zeigt Chrome weiter an.
Schaden Adblocker dem Google-Ranking?
Google nennt in den hier verwendeten Quellen keinen solchen Zusammenhang. Ein Werbeblocker läuft im Browser des Besuchers und ändert nichts an der Seite auf dem Server.
Noch eine Frage offen?
In der gratis Sprechstunde beantworten wir Fragen zu SEO live, jeden ersten Samstag im Monat um 18 Uhr. Oder du rufst einfach an.
Zuletzt geprüft am 03.11.2026, nächste Prüfung spätestens im November 2027. Fehler entdeckt? Schreib uns.
