Von außen sieht ein Affiliate-Link aus wie jeder andere Link auf einen Shop. Der Unterschied steckt in der Adresse: Sie enthält eine Kennung des Partners, der den Link gesetzt hat, oder führt erst über einen Zwischenschritt beim Partnernetzwerk zum Händler. Kauft ein Besucher nach dem Klick, ordnet der Händler den Verkauf dieser Kennung zu und zahlt dem Partner eine Provision. Google beschreibt das Prinzip in seinen Hinweisen zu Rezensionen: Händler belohnen den Verfasser, wenn ein Leser die Rezension hilfreich findet und über den Link kauft [1]. Wie das Geschäftsmodell als Ganzes funktioniert, erklärt der Eintrag Affiliate-Marketing.
Wie du Affiliate-Links für Google auszeichnest
Weil für den Link eine Gegenleistung fließt, ist er für Google ein bezahlter Link. Google bittet darum, Werbung und bezahlte Platzierungen mit rel="sponsored" zu markieren. Das ältere rel="nofollow" ist weiter zulässig, vorzuziehen ist laut Google aber sponsored, und mehrere Werte lassen sich kombinieren [2]. So ausgezeichneten Links folgt Google in der Regel nicht [2]. Ein Affiliate-Link im Quelltext sieht dann etwa so aus: <a href="…" rel="sponsored">. Die Attribute im Vergleich zeigt der Ratgeber nofollow, sponsored und ugc, den Wert selbst der Eintrag sponsored-Attribut.
Nach unserer Erfahrung fehlt das Attribut am häufigsten bei Links, die nicht als Text erscheinen, etwa an Bildern, Preisvergleichskästen oder Buttons. Eine Stichprobe im Quelltext einer Testseite zeigt schnell, ob alle Varianten erfasst sind. Fehlende Attribute sind mehr als ein Schönheitsfehler: In der Search Console führt Google unnatürliche Links, die von der eigenen Website ausgehen, als eigene Art der manuellen Maßnahme. Als Abhilfe nennt Google, solche Links zu entfernen oder mit nofollow oder einem genaueren Attribut zu versehen, damit sie keinen PageRank mehr weitergeben [4]. Was eine solche Maßnahme bedeutet, steht unter Manuelle Maßnahmen.
Seiten voller Affiliate-Links
Die Zahl der Links ist für Google nicht das Problem. In der Richtlinie zum Missbrauch des Websiterufs nimmt Google die Verwendung von Affiliate-Links auf einer ganzen Seite ausdrücklich aus, sofern die Links entsprechend behandelt werden [3]. Kritisch sind Seiten, die nur Produktlinks mit Inhalten bündeln, die anderswo genauso stehen. Googles Spamrichtlinien führen solche Seiten als eigene Form von Spam auf und nennen als Gegenbeispiel Affiliate-Seiten mit eigenen Preisinformationen, Tests, Rezensionen oder Produktvergleichen [3]. Wer Produkte bespricht, darf auch Links zu mehreren Händlern setzen, damit Leser selbst wählen können, wo sie kaufen [1].
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Kennzeichnung für Leser
Das rel-Attribut ist im Browser unsichtbar. Für Leser sollte deshalb erkennbar sein, dass ein Link Provision bringt. Welche Form dieser Hinweis haben muss, ist eine Rechtsfrage, die dieser Eintrag nicht beantwortet. Einen Überblick gibt der Ratgeber Kennzeichnung von Werbung und Affiliate-Links, verbindlich klären kann es eine Anwältin oder ein Anwalt.
Für die Frage, ob die Provisionslinks auf deiner Website richtig ausgezeichnet sind, gibt es die gratis Sprechstunde. Dort sprechen wir darüber.
- Organisation Hochwertige Rezensionen schreiben. Google Search Central. Stand 18.12.2025. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Ausgehende Links für Google eingrenzen. Google Search Central. Stand 08.03.2026. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Spamrichtlinien für die Google Websuche. Google Search Central. Stand 02.09.2026. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Bericht "Manuelle Maßnahmen". Search Console-Hilfe. Stand ohne Datum. abgerufen am 31.10.2026
Häufige Fragen
Woran erkenne ich einen Affiliate-Link?
Meist an einer Partnerkennung in der Adresse oder an einer Weiterleitung über ein Partnernetzwerk. Im Text selbst sieht der Link aus wie jeder andere, deshalb sollte ein sichtbarer Hinweis dabeistehen.
Welches rel-Attribut gehört an einen Affiliate-Link?
Google empfiehlt für bezahlte Links rel="sponsored". rel="nofollow" ist weiter zulässig, beide Werte lassen sich kombinieren.
Schaden viele Affiliate-Links meinem Ranking?
Die Zahl allein nicht. Google wertet Seiten als Spam, die nur Produktlinks mit Inhalten ohne eigenen Beitrag bündeln. Eigene Tests, Preisangaben oder Vergleiche nennt Google als Gegenbeispiel.
Darf ich in einer Rezension auf mehrere Shops verlinken?
Ja. Google erlaubt in seinen Hinweisen zu Rezensionen ausdrücklich Links zu mehreren Verkäufern, damit Leser den Händler selbst wählen.
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Zuletzt geprüft am 03.11.2026, nächste Prüfung spätestens im November 2027. Fehler entdeckt? Schreib uns.
