Eine Landingpage ist die Seite, auf der jemand nach dem Klick auf ein Suchergebnis, eine Anzeige oder einen Link ankommt. Landingpage-Optimierung meint die Arbeit an genau dieser Seite. Sie soll das Versprechen einlösen, das der Klick gemacht hat, und dem Besucher den nächsten Schritt leicht machen. Das Ziel ist meist eine Conversion: eine Anfrage, eine Buchung, ein Kauf oder eine Anmeldung.
Die Hebel, die Google nennt
Für Anzeigen beschreibt Google in der Google Ads-Hilfe, wie eine Landingpage besser wird [1]. Nutzer sollen genau das finden, wonach sie suchen. Die Seite soll das Angebot und die Handlungsaufforderung der Anzeige aufgreifen. Dazu kommen eine Darstellung, die auf Mobilgeräten funktioniert, und eine kürzere Ladezeit. Außerdem rät Google, vorhandene Seiten zu testen, um die besten Landingpages zu finden [1]. Die Nutzererfahrung auf der Landingpage ist dort eine von drei Komponenten des Qualitätsfaktors [3].
Für die unbezahlte Suche gibt es keine eigene Landingpage-Regel, wohl aber Googles Hinweise zur Nutzerfreundlichkeit von Seiten. Ein einzelnes Signal dafür gibt es laut Google nicht. Die Google-Suche versucht immer, die relevantesten Inhalte zu zeigen, eine hohe Nutzerfreundlichkeit kann aber zum Erfolg beitragen, wenn es viele hilfreiche Inhalte gibt [2]. Als Prüffragen nennt Google gute Core Web Vitals, eine sichere Auslieferung, eine gute Darstellung auf Mobilgeräten, den Verzicht auf aufdringliche Interstitials und einen Hauptinhalt, den Besucher leicht vom Rest unterscheiden können [2].
Was auf der Seite zählt
Im Alltag fängt die Optimierung oft bei der Frage an, ob Überschrift und erster Absatz zum Suchbegriff passen. Wer "Dachrinne reinigen lassen" sucht und auf einer allgemeinen Seite über Dachdeckerarbeiten landet, muss erst suchen. Danach kommt die Handlungsaufforderung: Ist klar, was der Besucher als Nächstes tun soll, und ist der Weg dorthin kurz? Ein Formular mit wenigen Feldern, eine klickbare Telefonnummer und Angaben zu Preis oder Ablauf nehmen Hürden weg. Nach unserer Erfahrung hilft es, die Seite einmal auf dem eigenen Smartphone so zu benutzen, wie ein neuer Kunde es täte.
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Änderungen testen
Ob eine Änderung etwas bringt, zeigt erst der Vergleich. Beim A/B-Testing sehen Besucher zufällig eine von zwei Fassungen, und die Zahl der Abschlüsse entscheidet. Ändere je Test nur eine Sache, etwa die Überschrift oder das Formular, sonst bleibt offen, was gewirkt hat. Landingpage-Optimierung ist damit ein Teil der Conversion-Rate-Optimierung, beschränkt auf einzelne Einstiegsseiten.
Wie Einstiegsseiten für einzelne Orte aufgebaut sein sollten, beschreibt der Ratgeber Lokale Landingpages für Dienstleister.
Für eine Einstiegsseite, die viele Besucher bekommt und trotzdem kaum zu Anfragen führt, gibt es die gratis Sprechstunde. Dort sprechen wir darüber.
- Organisation Fünf Möglichkeiten, die Leistung mithilfe des Qualitätsfaktors zu verbessern. Google Ads-Hilfe. Stand ohne Datum. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Informationen zur Nutzerfreundlichkeit von Seiten in den Google-Suchergebnissen. Google Search Central. Stand 24.09.2026. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Qualitätsfaktor für Suchkampagnen. Google Ads-Hilfe. Stand ohne Datum. abgerufen am 31.10.2026
Häufige Fragen
Was ist der Unterschied zwischen Landingpage und Landingpage-Optimierung?
Die Landingpage ist die Seite, auf der ein Besucher nach dem Klick ankommt. Die Optimierung ist die Arbeit daran, damit die Seite zur Erwartung des Besuchers passt und ihn zum nächsten Schritt führt.
Gilt Landingpage-Optimierung nur für Anzeigen?
Auch Besucher aus der unbezahlten Suche kommen auf einer Einstiegsseite an. Für Anzeigen nennt Google eigene Tipps, für die Suche gelten die Hinweise zur Nutzerfreundlichkeit von Seiten.
Woran erkenne ich, dass eine Landingpage verbessert werden muss?
An vielen Besuchen bei wenigen Abschlüssen und an Besuchern, die die Seite schnell wieder verlassen. Welche Änderung hilft, zeigt erst ein Test.
Spielt die Ladezeit eine Rolle?
Ja. Google nennt eine kürzere Ladezeit ausdrücklich als Tipp für Landingpages von Anzeigen und fragt in den Hinweisen zur Nutzerfreundlichkeit nach guten Core Web Vitals.
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Zuletzt geprüft am 03.11.2026, nächste Prüfung spätestens im November 2027. Fehler entdeckt? Schreib uns.
