Press Release ist das englische Wort für Pressemitteilung. Gemeint ist eine kurze Meldung, mit der ein Unternehmen, ein Verein oder eine Behörde Neuigkeiten an Redaktionen gibt, etwa zu einem neuen Produkt, einer Eröffnung, einer Personalie oder den Zahlen des Geschäftsjahres. Die Mitteilung ist Material für Journalistinnen und Journalisten. Sie entscheiden, ob sie daraus einen eigenen Beitrag machen, sie kürzen oder ganz übergehen. Im Online-Marketing kommt der Begriff in zwei Zusammenhängen vor: in der Öffentlichkeitsarbeit, die Erwähnungen und Links bringen kann, und beim Verteilen von Mitteilungen über Portale im Netz.
Was Google zu Pressemitteilungen sagt
Für die Suchmaschinenoptimierung zählt vor allem eine Stelle in Googles Spamrichtlinien. Unter Link-Spam nennt Google Links mit optimiertem Ankertext in Artikeln, Gastbeiträgen oder Pressemitteilungen, die auf anderen Websites verbreitet werden [1]. Als Beispiel zeigt Google einen kurzen Text, in dem mehrere Begriffe rund um Hochzeiten alle auf dieselbe Domain verlinken [2]. Eine Mitteilung, die du über viele Portale streust und in der ein Suchbegriff als Linktext auf deine Website zeigt, fällt genau unter diese Regel. Mehr zum Linktext steht unter Ankertext.
In derselben Aufzählung stehen Advertorials, für die der Websiteinhaber bezahlt wird und die Links mit Wirkung auf das Ranking enthalten [2]. Dazu kommt die allgemeine Regel zu bezahlten Links. Der Kauf oder Verkauf von Links, um das Ranking zu beeinflussen, ist laut Google Link-Spam. Links für Werbung oder Sponsoring sind dagegen kein Verstoß, wenn sie mit rel="nofollow" oder rel="sponsored" gekennzeichnet sind [2]. Wie das Attribut funktioniert, erklärt Sponsored-Attribut. Die Frage dahinter beantwortet Sind gekaufte Links erlaubt.
Wann eine Pressemitteilung der Website hilft
Den Wert einer Mitteilung bestimmt, was Redaktionen daraus machen. Schreibt eine Lokalzeitung einen eigenen Artikel über deinen Betrieb und setzt einen Link, hat die Redaktion das selbst entschieden. Solche Links beschreibt der Eintrag Editorial Links. Die Arbeit, Themen so aufzubereiten, dass Medien darüber berichten wollen, gehört zur Digital PR. Wie sie für Backlinks aussieht, zeigt der Ratgeber Digital PR für Backlinks.
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In der gratis Sprechstunde beantworten wir Fragen zu SEO live, jeden ersten Samstag im Monat um 18 Uhr. Oder du rufst einfach an.
Was das für deine eigene Mitteilung heißt
Schreib die Mitteilung für Menschen, die entscheiden sollen, ob die Nachricht ihre Leser interessiert. Eine klare Überschrift, die wichtigsten Fakten im ersten Absatz, ein Ansprechpartner mit Telefonnummer und Bilder mit geklärten Rechten helfen dabei mehr als Suchbegriffe im Text. Wenn du einen Link setzt, nimm nach unserer Empfehlung den Namen deiner Firma oder die nackte Adresse als Linktext. Bezahlst du für die Veröffentlichung, gilt nach unserer Einschätzung: Links, die Werbung oder Sponsoring sind, kennzeichnest du laut Google mit sponsored oder nofollow [2]. Stell die Mitteilung zusätzlich auf deine eigene Website, damit Redaktionen und Besucher sie dort finden.
Über die Frage, wie du eine Neuigkeit aus deinem Betrieb an Redaktionen bringst, ohne gegen Googles Linkregeln zu verstoßen, sprechen wir in der gratis Sprechstunde.
- Organisation Spamrichtlinien für die Google Websuche. Google Search Central. Stand 02.09.2026. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Spam Policies for Google Web Search. Google Search Central. Stand 28.08.2026. abgerufen am 31.10.2026
Häufige Fragen
Was ist ein Press Release?
Das englische Wort für Pressemitteilung. Es ist eine kurze Meldung, mit der ein Unternehmen oder eine Organisation Neuigkeiten an Redaktionen gibt.
Sind Links in Pressemitteilungen schlecht für SEO?
Google zählt Links mit optimiertem Ankertext in Pressemitteilungen, die auf anderen Websites verbreitet werden, zum Link-Spam. Bezahlte Links, die mit rel="sponsored" oder rel="nofollow" gekennzeichnet sind, verstoßen laut Google nicht gegen die Regeln zu bezahlten Links.
Bringen Presseportale Backlinks?
Wer eine Mitteilung über Portale verteilt, um Links mit Suchbegriffen zu bekommen, verstößt gegen Googles Spamrichtlinien. Wert entsteht, wenn Redaktionen die Nachricht aufgreifen und selbst darüber berichten.
Wie kennzeichne ich bezahlte Links in einer Pressemitteilung?
Google sieht für Werbung und Sponsoring die Attribute rel="sponsored" oder rel="nofollow" am Link vor. So gekennzeichnete Links verstoßen nicht gegen die Regeln zu bezahlten Links.
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Zuletzt geprüft am 03.11.2026, nächste Prüfung spätestens im November 2027. Fehler entdeckt? Schreib uns.
