Kurz-Fakten

  • Nicht geschützte Berufsbezeichnung ohne vorgeschriebene Ausbildung
  • Ein erheblicher Teil der Arbeit ist Abstimmung, nicht Analyse
  • Zugang meist über Marketing, Redaktion oder Webentwicklung
  • Zertifikate belegen Teilnahme, keine Befähigung

Einordnung für die Praxis

Der Teil der Tätigkeit, der in Stellenbeschreibungen fehlt, ist die Abstimmung. Wer eine Maßnahme erkennt, muss sie meist von jemand anderem umsetzen lassen – von Entwicklung, Redaktion oder Geschäftsführung. Die Fähigkeit, das nachvollziehbar zu begründen, entscheidet über den Erfolg mehr als die Analyse.

Zur Beurteilung von Bewerbern oder Dienstleistern: Aussagekräftiger als Zertifikate ist die Frage nach einem Fall, der nicht funktioniert hat, und nach der Begründung dafür. Wer nur Erfolge kennt, hat entweder wenig gemacht oder wenig gemessen.

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