Kurz-Fakten
- Enthält notwendig auch Verzicht – sonst ist es eine Aufgabenliste
- Baut auf Keyword-Recherche und Wettbewerbsanalyse auf, nicht auf Werkzeugbefunden
- Braucht einen Zeithorizont von mindestens zwölf Monaten
- Muss Zuständigkeiten benennen, sonst bleibt sie unumgesetzt
Einordnung für die Praxis
Die härteste Frage einer Strategie lautet: Welche Themen lassen wir liegen? Eine kleine Website kann nicht gegen etablierte Anbieter um die großen Begriffe antreten und gleichzeitig ihr Fachgebiet abdecken. Wer beides versucht, erreicht keins von beidem.
Der zweite Prüfstein sind Zuständigkeiten. Eine Strategie, die monatliche Inhalte vorsieht, ohne dass jemand benannt ist, der sie schreibt, beschreibt eine Absicht. Nach drei Monaten ist der Rückstand so groß, dass die Strategie stillschweigend aufgegeben wird.