Kurz-Fakten
- Bestimmt die Sichtbarkeit in Shopping- und Vergleichskanälen unmittelbar
- Titel und Produktkategorie sind die wirksamsten Felder
- Produktkennungen wie GTIN verbessern die Zuordnung erheblich
- Muss so oft aktualisiert werden, wie sich Preise und Bestände ändern
Einordnung für die Praxis
Der Feed ist ein eigener Optimierungsgegenstand und wird häufig als technische Nebensache behandelt. Dabei gilt hier dieselbe Logik wie bei Seitentiteln: Was im Titel steht, bestimmt, für welche Anfragen das Produkt in Betracht kommt.
Produktkennungen sind der zweite Hebel. Mit einer GTIN kann Google das Produkt eindeutig zuordnen und mit Angeboten anderer Händler vergleichen. Ohne sie bleibt der Artikel ein Text unter vielen.