Kurz-Fakten
- Portale belegen bei vielen Produktanfragen die vorderen Plätze
- Präsenz dort ist ein Einkaufsposten, kein SEO-Ergebnis
- Ausweichmöglichkeit sind Anfragen mit Beratungs- statt Kaufabsicht
- Datenqualität im Feed bestimmt die Sichtbarkeit auf den Portalen
Einordnung für die Praxis
Die nüchterne Einschätzung: Bei einer Anfrage nach einem konkreten Produkt mit Modellbezeichnung gegen etablierte Portale anzutreten, ist für die meisten Händler aussichtslos. Der Aufwand ist dort besser in die Datenqualität der eigenen Feeds investiert.
Die Ausweichbewegung führt zu Anfragen, bei denen Portale schwach sind: Beratung, Vergleich verschiedener Bauarten, Anwendungsfragen, Kombination mit vorhandenem Zubehör. Dort entscheidet Fachwissen, und das haben Portale nicht.