Kurz-Fakten
- Umfasst Neuerstellung und Pflege des Bestands gleichermaßen
- Braucht benannte Zuständigkeiten, sonst bleibt sie Absicht
- Bei gewachsenen Websites bringt Bestandspflege meist mehr als Neuproduktion
- Ein Redaktionsplan ohne Kapazitätsplanung ist eine Wunschliste
Einordnung für die Praxis
Die unbequeme Rechnung steht am Anfang: Wie viele Stunden im Monat gibt es tatsächlich für Inhalte? Ein Plan mit vier Beiträgen im Monat bei zwei verfügbaren Stunden pro Woche scheitert nicht am Willen, sondern an der Arithmetik – und zwar im dritten Monat.
Der übersehene Teil ist der Bestand. Eine Website mit zweihundert Seiten, von denen sechzig veraltet sind, gewinnt mehr durch das Überarbeiten dieser sechzig als durch zwanzig neue. Die Search Console zeigt, welche davon noch Einblendungen bekommen – dort lohnt der Anfang.