Wie Seiten miteinander verlinkt sind, fließt in Googles Ranking ein. Google nutzt dafür laut eigener Beschreibung verschiedene Systeme, darunter PageRank, eines seiner wichtigsten Rankingsysteme, das schon bei der Einführung von Google im Einsatz war [2]. Deshalb versuchen manche, dieses Signal künstlich zu erzeugen. Ein Spamlink ist ein solcher künstlicher Link. Googles Spamrichtlinien fassen das unter Link-Spam zusammen: Links, die vor allem erstellt werden, um das Ranking zu manipulieren [1].
Welche Formen Google nennt
Die Liste in den Richtlinien ist lang. Darauf stehen der Kauf und Verkauf von Links, auch im Tausch gegen Waren oder Dienstleistungen, übermäßiger gegenseitiger Linktausch und Programme oder Dienste, die Links automatisch erzeugen [1]. Ebenso zählen Textanzeigen und bezahlte Artikel mit Links, die Ranking weitergeben, dazu Gastbeiträge und Pressemitteilungen mit optimierten Ankertexten [1]. Weitere Beispiele sind Links aus minderwertigen Verzeichnissen und Lesezeichenseiten, versteckte Links in Widgets, die auf vielen Websites verteilt werden, Links in den Fußzeilen oder Vorlagen vieler Websites und Forenbeiträge oder Signaturen mit optimierten Links [1]. Auch Verträge, die einen Link verlangen, ohne dass der Betreiber ihn kennzeichnen darf, nennt Google [1].
Bezahlte Links sind damit nicht verboten. Wer für Werbung oder Sponsoring verlinkt, kennzeichnet den Link mit rel="sponsored" oder rel="nofollow" [1]. Wie das aussieht, zeigt der Eintrag Sponsored-Attribut. Links in Kommentaren und Foren regelt das UGC-Link-Attribut, die eigene Kommentarspalte schützt der Eintrag Kommentar-Spam.
Woran du Spamlinks erkennst
Nach unserer Erfahrung verrät sich ein Spamlink meist durch den Ort, an dem er steht: eine Seite ohne Bezug zum Thema, ein Ankertext, der wortgleich dem gewünschten Suchbegriff entspricht, und daneben viele weitere Links zu fremden Angeboten. Google nennt außerdem minderwertige Inhalte, die vor allem geschrieben wurden, um Linksignale zu erzeugen [1]. Eine geordnete Prüfung aller eingehenden Links beschreibt der Eintrag Link-Audit. Websites, die unnatürlichen Linkaufbau betreiben, kannst du Google melden. Darum bittet Google im Beitrag zum Link-Spam-Update von 2022 ausdrücklich [3].
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Wie Google mit Spamlinks umgeht
Verstöße erkennt Google laut Richtlinien mit automatisierten Systemen und, wo nötig, durch manuelle Überprüfung. Betroffene Websites können schlechter ranken oder gar nicht mehr in den Ergebnissen erscheinen [1]. Eine manuelle Maßnahme meldet Google im Bericht Manuelle Maßnahmen der Search Console [4].
Seit dem Link-Spam-Update vom 14.12.2022 erkennt das KI-gestützte System SpamBrain laut Google sowohl Websites, die Links kaufen, als auch solche, die vor allem dazu dienen, ausgehende Links weiterzugeben [3]. Unnatürliche Links will Google damit neutralisieren. Rankings können sich ändern, wenn der Wert wegfällt, den solche Links bisher weitergegeben haben [3]. Was das Update damals bedeutete, ordnet die News Link-Spam-Update Dezember 2022 ein.
Den Fall, dass jemand dir absichtlich schaden will, beschreibt Negative SEO. Wie Linkaufbau nach Googles Richtlinien aussieht, zeigt der Ratgeber Linkaufbau: Grundlagen. Liegt schon eine manuelle Maßnahme vor, hilft die Penalty-Hilfe von SEO NW.
Über ein Angebot für Links, bei dem du nicht sicher bist, ob es gegen Googles Richtlinien verstößt, sprechen wir in der gratis Sprechstunde.
- Organisation Spamrichtlinien für die Google Websuche. Google Search Central. Stand 02.09.2026. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Leitfaden zu den Google-Rankingsystemen. Google Search Central. Stand 18.12.2025. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation December 2022 link spam update. Google Search Central Blog. Stand 14.12.2022. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Bericht Manuelle Maßnahmen. Search Console-Hilfe. Stand ohne Datum. abgerufen am 31.10.2026
Häufige Fragen
Ist jeder gekaufte Link ein Spamlink?
Nach Googles Richtlinien nicht, wenn er als Werbung gekennzeichnet ist. Ein bezahlter Link mit rel="sponsored" oder rel="nofollow" ist zulässig, ein bezahlter Link ohne Kennzeichnung zählt zum Link-Spam.
Woran erkenne ich, ob Google mich wegen Spamlinks bestraft hat?
Eine manuelle Maßnahme steht im Bericht "Manuelle Maßnahmen" der Search Console. Wirkungen automatischer Systeme meldet Google dort nicht.
Sind Links in Forensignaturen erlaubt?
Forenbeiträge und Signaturen mit optimierten Links nennt Google ausdrücklich als Link-Spam. Ein normaler Link in einem hilfreichen Beitrag ist etwas anderes, das Forum sollte ihn mit rel="ugc" auszeichnen.
Was macht SpamBrain mit Spamlinks?
Laut Google erkennt SpamBrain Websites, die Links kaufen, und Websites, die vor allem ausgehende Links weitergeben. Den Wert solcher Links will Google neutralisieren, sodass sie für das Ranking nicht mehr zählen.
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Zuletzt geprüft am 03.11.2026, nächste Prüfung spätestens im November 2027. Fehler entdeckt? Schreib uns.
