ads.txt einfach und verständlich erklärt – SEO Bedeutung

ads.txt – Einfach und verständlich erklärt

Die ads.txt-Datei ist zu einem unverzichtbaren Werkzeug für Website-Betreiber geworden, die Werbeeinnahmen generieren möchten. In diesem umfassenden Leitfaden erfahren Sie alles, was Sie über ads.txt wissen müssen – von der grundlegenden Funktionsweise bis zur praktischen Implementierung.

Was ist ads.txt?

ads.txt steht für „Authorized Digital Sellers“ und ist eine Textdatei, die von der Interactive Advertising Bureau (IAB) entwickelt wurde. Diese Datei wird im Root-Verzeichnis Ihrer Website gespeichert und dient als digitaler Ausweis, der autorisierten Werbepartnern bestätigt, dass sie berechtigt sind, Werbeplätze auf Ihrer Website zu verkaufen.

Die ads.txt-Initiative wurde ins Leben gerufen, um das Problem des Ad-Fraud zu bekämpfen – eine Praxis, bei der betrügerische Akteure vorgeben, Werbeinventar von legitimen Websites zu verkaufen, ohne deren Erlaubnis zu haben. Durch die Implementierung einer ads.txt-Datei können Website-Betreiber klar definieren, welche Werbepartner autorisiert sind und welche nicht.

Warum ist ads.txt wichtig?

Schutz vor Ad-Fraud

Der Hauptzweck von ads.txt besteht darin, Ihre Website vor Domain-Spoofing und anderen Formen des Werbebetrugs zu schützen. Ohne eine ads.txt-Datei können Betrüger behaupten, autorisierte Verkäufer für Ihre Website zu sein, was zu Umsatzverlusten und einer Verwässerung Ihrer Marke führen kann.

Vertrauen bei Werbetreibenden

Werbetreibende bevorzugen zunehmend Websites mit implementierter ads.txt-Datei, da sie dadurch sicherstellen können, dass sie echtes Inventar kaufen. Dies kann zu höheren CPMs (Cost per Mille) und besseren Werbeeinnahmen führen.

Transparenz im Programmatic Advertising

Die ads.txt-Datei schafft Transparenz in der komplexen Welt des programmatischen Werbeverkaufs, indem sie eine klare Kette der Berechtigung etabliert.

Aufbau und Struktur einer ads.txt-Datei

Eine ads.txt-Datei besteht aus mehreren Zeilen, wobei jede Zeile einen autorisierten Verkäufer definiert. Der grundlegende Aufbau sieht folgendermaßen aus:

# Beispiel einer ads.txt-Datei
google.com, pub-1234567890123456, DIRECT, f08c47fec0942fa0
openx.com, 123456789, RESELLER, 6ac7f0a9c1e8546e
rubiconproject.com, 12345, RESELLER, 0bfd66d529a55807

Erklärung der Felder

Schritt-für-Schritt-Anleitung zur Implementierung

Schritt 1: Autorisierte Verkäufer identifizieren

Sammeln Sie alle Informationen über Ihre direkten und indirekten Werbepartner. Dies umfasst:

• Google AdSense oder Ad Manager
• Header-Bidding-Partner
• Sonstige SSPs (Supply-Side Platforms)
• Direkte Werbepartner

Schritt 2: ads.txt-Datei erstellen

Erstellen Sie eine neue Textdatei mit dem Namen „ads.txt“ und fügen Sie für jeden autorisierten Verkäufer eine Zeile hinzu. Beachten Sie dabei die korrekte Formatierung mit Kommas als Trennzeichen.

Schritt 3: Datei hochladen

Laden Sie die ads.txt-Datei über FTP, cPanel oder Ihr Content-Management-System in das Root-Verzeichnis Ihrer Website hoch.

Schritt 4: Funktionalität testen

Überprüfen Sie, ob die Datei korrekt erreichbar ist, indem Sie www.ihredomain.com/ads.txt in Ihrem Browser aufrufen.

Häufige Fehler und wie Sie sie vermeiden

Falscher Speicherort

Der häufigste Fehler ist die Speicherung der ads.txt-Datei im falschen Verzeichnis. Die Datei muss zwingend im Root-Verzeichnis liegen.

Formatierungsfehler

Achten Sie auf die korrekte Formatierung mit Kommas als Trennzeichen und vermeiden Sie Leerzeichen vor oder nach den Kommas.

Veraltete Einträge

Halten Sie Ihre ads.txt-Datei aktuell und entfernen Sie Partner, mit denen Sie nicht mehr zusammenarbeiten.

ads.txt für verschiedene Plattformen

Google AdSense

Für Google AdSense benötigen Sie eine Zeile folgenden Formats:

google.com, pub-IHRE-PUBLISHER-ID, DIRECT, f08c47fec0942fa0

Amazon Publisher Services

Amazon-Partner sollten folgende Zeile hinzufügen:

amazon-adsystem.com, IHRE-AMAZON-ID, DIRECT, 78b21b5075a80bb5

Header Bidding Partner

Für Header-Bidding-Partner verwenden Sie meist den RESELLER-Status:

openx.com, IHRE-OPENX-ID, RESELLER, 6ac7f0a9c1e8546e

Monitoring und Wartung

Regelmäßige Überprüfung

Überprüfen Sie Ihre ads.txt-Datei mindestens einmal monatlich auf Aktualität und Korrektheit. Entfernen Sie Partner, mit denen Sie nicht mehr zusammenarbeiten, und fügen Sie neue hinzu.

Tools zur Validierung

Nutzen Sie kostenlose Online-Tools zur Validierung Ihrer ads.txt-Datei. Diese Tools können Formatierungsfehler erkennen und Verbesserungsvorschläge machen.

Auswirkungen auf die Werbeeinnahmen

Überwachen Sie Ihre Werbeeinnahmen nach der Implementierung oder Änderung der ads.txt-Datei. Eine korrekt implementierte Datei kann zu einer Steigerung der Einnahmen um bis zu 15% führen.

Zukunft von ads.txt

Die ads.txt-Initiative wird kontinuierlich weiterentwickelt. Neue Versionen und Erweiterungen sind in Planung, die noch mehr Transparenz und Sicherheit im digitalen Werbemarkt schaffen sollen. Es ist wichtig, über diese Entwicklungen informiert zu bleiben und die eigene ads.txt-Datei entsprechend anzupassen.

app-ads.txt für mobile Apps

Für mobile Apps wurde eine Erweiterung namens app-ads.txt entwickelt, die ähnliche Funktionen für den Mobile-App-Bereich bietet.

sellers.json

Als Ergänzung zu ads.txt wurde sellers.json eingeführt, eine Datei, die von SSPs bereitgestellt wird und zusätzliche Transparenz in der Lieferkette schafft.

Fazit

Die Implementierung einer ads.txt-Datei ist ein wichtiger Schritt für jeden Website-Betreiber, der Werbeeinnahmen generiert. Sie schützt nicht nur vor Betrug, sondern kann auch zu höheren Werbeeinnahmen führen. Die Einrichtung ist technisch einfach, erfordert aber regelmäßige Wartung und Aktualisierung.

Mit den in diesem Artikel beschriebenen Schritten können Sie Ihre ads.txt-Datei erfolgreich implementieren und von den Vorteilen dieser wichtigen Sicherheitsmaßnahme profitieren. Vergessen Sie nicht, die Datei regelmäßig zu überprüfen und bei Änderungen Ihrer Werbepartner entsprechend anzupassen.