Die Lokalzeitung berichtet über das Sommerfest eines Gartenbaubetriebs. Ein Forum diskutiert, welcher Fahrradladen in der Stadt am besten repariert. Eine Fachzeitschrift zitiert die Inhaberin einer Steuerkanzlei. In allen drei Fällen fällt ein Firmenname, und genau das ist eine Brand Mention: die Nennung einer Marke außerhalb der eigenen Website. Ob ein Link dabei ist, spielt für den Begriff keine Rolle.
Mit Link und ohne Link
Steht hinter dem Namen ein Link, ist die Nennung zugleich ein Backlink. Fehlt er, spricht man von einer Erwähnung ohne Link. Diesem Fall widmet sich der Eintrag Erwähnung ohne Link. Für Leser macht der Unterschied wenig aus, sie lesen den Namen so oder so. Für die Auswertung ist er wichtig. Der Linkbericht der Search Console zeigt Links von anderen Websites, die häufigsten verlinkenden Websites und die häufigsten Linktexte [2]. Eine Nennung ohne Link taucht dort folglich nicht auf, und auch die Links sind laut Google nur eine Auswahl [2].
Nennungen finden
Ein einfacher Weg sind Benachrichtigungen. Bei Google Alerts gibst du einen Begriff ein, zum Beispiel den Firmennamen in Anführungszeichen, und bekommst eine E-Mail, sobald Google passende neue Ergebnisse findet [1]. Einstellen lassen sich die Häufigkeit, die Art der Quellen, Sprache, Region, die Zahl der Ergebnisse und das Konto, an das die Mails gehen [1]. Mehr dazu steht im Eintrag Google Alerts. Ergänzend hilft die gewöhnliche Suche nach dem eigenen Namen, wobei du die eigene Website mit dem Suchoperator -site: ausschließt.
Denk dabei an Schreibweisen. Ein Betrieb namens "Krüger Haustechnik" taucht auch als "Krueger Haustechnik", als "Haustechnik Krüger" oder nur mit dem Vornamen der Inhaberin auf. Für die wichtigsten Varianten lohnt jeweils ein eigener Alert. Auch Produktnamen, die Namen der Geschäftsführung und eine alte Firmenbezeichnung nach einer Umbenennung gehören auf die Liste.
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Was du mit Nennungen anfängst
Nennungen zeigen, wie andere über dich sprechen. Das ist zuerst eine Frage der Online-Reputation: Eine kritische Forenrunde verlangt eine andere Reaktion als ein freundlicher Zeitungsbericht. Bei positiven Nennungen ohne Link ist eine kurze, höfliche Nachfrage beim Betreiber üblich, ob er die Website verlinken mag, etwa weil Leser dort Öffnungszeiten oder Kontakt finden. Ob der Betreiber verlinkt, entscheidet er selbst. Häufige Nennungen in einem Themenumfeld spielen außerdem in den Begriff Co-Citation hinein. Wie systematische Pressearbeit zu Nennungen und Links führt, beschreibt der Eintrag Digital PR.
Eine Grenze gilt auch hier. Wer für eine Nennung mit Link bezahlt oder Waren dafür tauscht, bewegt sich nach Googles Spam-Richtlinien im Bereich Link-Spam, solange der Link nicht mit rel="sponsored" oder rel="nofollow" gekennzeichnet ist [3]. Was bei der Suche nach deinem Namen insgesamt erscheint, erklärt der Eintrag Brand SERP.
Du hast einen Bericht über deine Firma gefunden, in dem der Link fehlt oder etwas Falsches steht? Darüber sprechen wir in der gratis Sprechstunde.
- Organisation Alerts erstellen. Google Suche-Hilfe. Stand ohne Datum. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Linkbericht. Search Console-Hilfe. Stand ohne Datum. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Spamrichtlinien für die Google Websuche. Google Search Central. Stand ohne Datum. abgerufen am 31.10.2026
Häufige Fragen
Ist eine Brand Mention dasselbe wie ein Backlink?
Nur wenn ein Link dabei ist. Eine Brand Mention ist jede Nennung des Namens, ein Backlink setzt einen Link auf deine Website voraus.
Wie finde ich Erwähnungen meiner Firma?
Mit Google Alerts bekommst du eine E-Mail, wenn Google neue passende Ergebnisse findet. Dazu kommt die normale Suche nach dem Namen, bei der du die eigene Website ausschließt.
Zeigt die Search Console Erwähnungen ohne Link?
Nein. Der Linkbericht zeigt nur Links, und auch die nur als Auswahl.
Darf ich um einen Link bitten, wenn ich erwähnt werde?
Eine höfliche Nachfrage ist üblich. Ob der Betreiber verlinkt, entscheidet er selbst. Für einen Link zu bezahlen, ohne dass er gekennzeichnet wird, verstößt gegen Googles Spam-Richtlinien.
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Zuletzt geprüft am 03.11.2026, nächste Prüfung spätestens im November 2027. Fehler entdeckt? Schreib uns.
