Conversational Search Conversational Search bezeichnet Suchsysteme, die im Dialog arbeiten: Eine Anfrage baut auf der vorherigen auf, Rückfragen sind möglich, und der Zusammenhang bleibt über mehrere Schritte erhalten. Für Inhalte bedeutet das eine Verschiebung – gefragt wird nicht mehr in Stichworten, sondern in ganzen Sätzen, oft mit einer Vorgeschichte, die in der Formulierung nicht mehr auftaucht.
Kurz-Fakten
Anfragen bauen aufeinander auf, der Zusammenhang bleibt erhalten
Formulierungen sind länger und näher an der gesprochenen Sprache
Begünstigt Inhalte, die Anschlussfragen mitbeantworten
Die einzelne Anfrage lässt sich nicht mehr isoliert optimieren
Einordnung für die Praxis
Praktisch verlagert sich der Schwerpunkt von der einzelnen Anfrage zum Themenzusammenhang. Wer nur die eine Frage beantwortet und die naheliegende Anschlussfrage nicht, wird im zweiten Schritt durch eine andere Quelle ersetzt.
Der Aufbau, der dazu passt, ist derselbe wie bei Themenclustern: eine Übersicht, die den Zusammenhang herstellt, und Unterseiten für die einzelnen Fragen, wechselseitig verlinkt.
Inhaber von SEO NW in Bertingen, seit 2012 in der Suchmaschinenoptimierung. Betreut Websites für Google und Bing, Schwerpunkte technisches SEO, strukturierte Daten und die Frage, unter welchen Bedingungen Sprachmodelle einen Inhalt übernehmen. Schreibt und prüft die Einträge dieses Glossars.