Kurz-Fakten
- Verweise aus sozialen Netzwerken übertragen keine Bewertung
- Bezahlte Kooperationen sind kennzeichnungspflichtig
- Wirkung auf SEO läuft über Bekanntheit und daraus folgende Markensuchen
- Fachliche Reichweite in einer Nische wirkt anders als große Reichweite allgemein
Einordnung für die Praxis
Der belegbare SEO-Effekt ist mittelbar: Bekanntheit erzeugt Markensuchen, und Markensuchen sind ein Signal, das sich nicht kaufen lässt. Wer diesen Effekt messen will, filtert die Search Console auf Anfragen mit dem Markennamen und vergleicht vor und nach der Kooperation.
Für Fachthemen ist Reichweite in der Nische wertvoller als große Reichweite allgemein. Ein Fachautor mit dreitausend Lesern, die das Thema betrifft, erzeugt eher einen redaktionellen Verweis als jemand mit hunderttausend Folgenden ohne Bezug.